Mercadotecnia

Desarrollo histórico de la mercadotecnia

Época de las cavernas:
Los hombres crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado.
Los hombres se concentraban en producir para hacer intercambios.

1800 hasta 1920:
Durante la revolución industrial todo lo que se producía era consumido de inmediato, no era necesario comercializar para vender.
La demanda superaba a la oferta.1920:
Surge el concepto de producto ya que la capacidad de compra se redujo al mínimo.
Las organizaciones comenzaron a mejorar sus productos.

Entre 1920 y 1950:
Los consumidores no compraran una cantidad suficiente de los productos de la organización si esta no realiza una labor de ventas y promoción a gran escala.

1950:
Teodore Levitt establece el concepto de marketing siendo sus principalesconceptos compradores, mercado meta y promoción en masas usando los principales medios de comunicación

Actualidad:
En el nuevo siglo el concepto de marketing se ha dividido en otras teorías como lo es Benchmarking, marketing social, marketing global, la comunicación de marketing integrado y
El merchandising.
Antecedentes de la mercadotecnia en México

1325 Los aztecas fundaron Tenochtitlan, dondela comercialización se realizaba atreves de los pochtecas, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis.
1521 A 1810 Se caracterizó por la exportación de metales, plata principalmente que se exportaba a Europa. Y los beneficios fueron para Holanda, Francia, Italia y Alemania

1810 a 1880 Los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra
1880 a la fecha Los beneficios yriquezas de México han sido para los Estados Unidos. El comercio se ha intensificado y se utilizan diversas formas de cubrir las necesidades de los consumidores
Funciones de la mercadotecnia

Investigación de mercado: Realización de estudios, quienes son o pueden ser los consumidores, clientes potenciales Sus características, que hacen donde compran, porque, ingresos adates comportamientos etc. Sise conoce bien el mercado hay más probabilidad de éxito
Promoción Da a conocer el producto al consumidor Combinación de estrategias de promoción, publicidad, relaciones públicas etcétera.
Decisión sobre el producto: Diseño del producto según al grupo que fue creado Nombre adecuado al producto, así como un embace protector, lo diferencie de los demás
Decisiones de precio: Precio justo tanto paralas necesidades tanto de la organización como del mercado
Venta: Punto donde se hace efectivo el esfuerzo de las anteriores actividades
Distribución : Bases para que el producto llegue del fabricante al consumidor
Importancia del manejo, transporte y almacenaje, Con fines de dar un producto optimo, mejor precio y al menor tiempo
Posventa: Satisfacción de necesidades a través del producto Loimportante no es vender una vez sino seguir en el mercado.
Elementos de la mercadotecnia

Necesidades:
El más básico de los conceptos subyacentes de la mercadotecnia es el de necesidades humanas. Una necesidad humana es un estado de carencia dado que experimenta el individuo. Los seres humanos tienen necesidades muy complejas. Estas incluyen necesidades físicas básicas de alimento,vestido, calor y seguridad, las necesidades sociales de pertenencia y afecto, y las necesidades individuales de conocimiento y expresión. Estas necesidades no son un invento de Madison Avenue, sino que forman parte esencial del carácter del ser humano.
Para adquirir productos que requerían, no tenían otro recurso que pedirlos a algún familiar, vecino, a cambio de ciertas horas de trabajo o a cambio de otro producto. Deesta manera nació el intercambio. Algunos autores consideran que la mercadotecnia existe desde que la humanidad descubrió el intercambio de bienes y valores.
Deseos:
Un segundo concepto básico dentro de la mercadotecnia es el de deseos humanos tal como lo configura la cultura o la personalidad del individuo. En Bali a una persona hambrienta se le antojarán unos mangos, un lechón o frijoles....