Mercadotecnia

INSTITUTO DIVERSIFICADO ADSCRITO AL INSTITUTO DE EDUCACION MEDIA EXPERIMENTAL ”JOSE RODRIGUEZ CERNA”
ZACAPA.
Cátedra: Mercadotecnia
Catedrática: PEM. Rosa María Tobar Portillo.


Cuestionario

Grupo #3
Integrantes:
Guzmán Aguilar, Lilian Gisell
Velásquez Acevedo, Josselin Lisbeth
Aguilar Marroquín, Oscar Alfredo
González Aldana, Ana Gabriela
Reyes Castillo, Kenneth BryanAarón
Milian Falla, Carmen Alejandra
Osorio Casasola, Josselin Eugenia

Zacapa, jueves 26 de febrero del 2015





Introducción

El lanzamiento del producto consiste en una serie de actividades tácticas de comunicación y publicidad. El objetivo principal de estas actividades es comunicar al mercado acerca de la existencia de un nuevo producto asi como sus propiedades como: a la vez que se empieza atransmitir su posicionamiento en relación a las necesidades de los clientes y los posibles competidores.
Muchos de los problemas que se pueden generar con un producto pueden originarse por la mala planificación y ejecución de un plan de lanzamiento. Es necesario siempre definir objetivos de lanzamiento resultados deseados e indicadores para poder controlar el éxito apoyándose por el proceso dedesarrollo de productos nuevos considerando cada una de sus etapas y asi obtener un rendimiento razonable para producir las utilidades necesarias para satisfacer las necesidades del consumidor.








Objetivos

Objetivo general
Determinar el significado del lanzamiento o introducción del producto para que a través de el se desarrolle el producto nuevo como se debe.

Objetivo especifico
Explicarcada una de las etapas del proceso de desarrollo de productos nuevos para aplicarlas al lanzamiento de productos.








DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS
A menudo se dice que no sucede nada hasta que alguien vende algo. Esta afirmación no es del todo verdadera. Primero ha de haber algo que vender: un bien, un servicio, una persona, un lugar, o una idea. Y hay que desarrollar ese “algo”.
¿Qué es unproducto “nuevo”?
¿Exactamente que es un producto “nuevo”?
El grado de gravedad del producto influye en la forma de que debería ser comercializado. Hay muchas connotaciones de esta designación, pero por ahora nos centraremos en 3 categorías distintas de productos nuevos:
Productos que son verdaderamente innovadores, realmente originales. Un ejemplo reciente es un reparto de seguridad que compraelectrónicamente la forma de la mano de una persona con la imagen de esta mediante un código en una tarjeta de identificación. Este producto puede ser cualquier de este tipo que satisfaga una necesidad que no asido cubierta hasta ahora.
Las versiones significativamente diferentes de los productos actuales en cuanto a la forma, la función y, lo más importante de todo, los beneficios.

Losproductos de imitación que son nuevos en una empresa no así en el mercado una empresa quiere simplemente captar una parte de un mercado con un producto de imitación, con el fin de aumentar al máximo las ventas en toda la compañía.

Lanzamiento del producto
El desarrollo y la producción de un producto comprenden desde la etapa de producción hasta la etapa de producción y venta o también conocida como lasetapas de proceso de desarrollo de productos nuevos.
Etas etapas son esenciales para una coordinación y sincronía apropiada por parte de la dirección de la empresa.
Los pasos o etapas de proceso de desarrollo para el lanzamiento de un producto al mercado son:
Generación de ideas relacionadas con el nuevo producto o creación de ideas: cada producto nuevo es el resultado de una idea y cuando másnumerosas sean las ideas generadas, habrá más probabilidades de seleccionar lo mejor. Es importante que las empresas adopten procedimientos sistemáticos para recolectar ideas del medio y de la misma empresa; esto pueden hacer con un responsable que realice lo siguiente:
a) Tendrá que emprender una búsqueda activa en el medio para descubrir ideas útiles sobre el producto o línea de productos.
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