Mercadotecnia

Objetivos de la Publicidad
Una meta de publicidad (u objetivo) es una función específica de comunicación, en la que se precisa el nivel de audiencia que se desea conseguir y se fija el periodo parahacerlo.
De entre los 50 millones de amas de casa que tienen una lavadora automática, nuestro objetivo es hacer que un mayor número de ellas identifiquen la marca X como detergente que hace pocaespuma, y convencerlas, en un periodo de un año, de que deja la ropa entre un 10% y 40% más limpia.
Los objetivos de publicidad se clasifican de acuerdo con su finalidad: si se trata de informar,convencer, hacer recordar o reforzar.
* Publicidad informativa: Pretende crear conciencia de marca y dar a conocer nuevos productos o nuevas carcterísticas de productos existentes. Uno de loscomerciales más memorables de todos los tiempos fue el de las pilas Energizer, protagonizado por el jugador australiano de rugby Jacko, quien parecía disfrazado de pila, en la orilla de la carretera muytemprano por la mañana, mientras gritaba el nombre de la marca a los autom0vilistas que pasaban por ahí. Las personas recordaban el nombre de la marca, pero por desgracia ¡odiaban el anuncio! Laconciencia de marca no se puede generar a expensas de la actitud respecto a la marca.
 
 
* Publicidad Persuasiva: Pretende generar afinidad, preferencia, convicción y compras de un producto oservicio. Chivas Reagal intenta convencer a los consumidores que tienen más sabor y clase que el resto de marcas de whisky escocés. Algunos anuncios persuasivos recurren a la publicidad comparativa en laque se menciona abiertamente las ventajas o los atributos de dos o más marcas. 

  
* Publicidad Recordatoria: Pretende estimular la adquisición repetitiva de productos o servicios. Los carosanuncios a cuatro colores de Coca-Cola que aparecen en las revistas, están destinados a recordar a los lectores que compren Coca-Cola.
 
 
* Publicidad de Reforzamiento: Pretende convencer a los...