Mercadotecnia

UTILIDADES DE LA MERCADOTECNIA
La finalidad básica de la mercadotecnia es crear utilidad, lo cual es la capacidad de un producto para satisfacer necesidades y carencias humanas. Las empresas suelen tratar de proporcionar 4 tipos de utilidad; de lugar, tiempo, propiedad y forma. De los cuales los tres primeros son creados específicamente por la mercadotecnia.

Primeramente se encuentra lautilidad de lugar, que se enfoca a hacer que el producto esté disponible donde el comprador desee adquirirlo. Los mercadólogos se encargan de ofrecer los productos o servicios en los lugares adecuados. De esta forma no se tendría que viajar a Francia para conseguir un perfume o a Japón para comprar un televisor.
La utilidad de tiempo, por su lado, se da al hacer que el producto esté disponible cuandolos clientes lo necesiten. Así, las medicinas para resfriados son encontrados con más facilidad en tiempo fríos y las tiendas de autoservicio abren las 24 horas según la necesidad de cada quien.
La tercera utilidad creada por la mercadotecnia es la propiedad, la cual se crea al transferir la posesión de un producto al comprador. Esta transferencia de propiedad le garantiza al cliente su poderabsoluto acerca de lo comprado, coronando así su búsqueda de compra.
La cuarta utilidad es la de forma, que aunque es gracias al proceso de producción, y no a la mercadotecnia, ésta última aporta los conocimientos de las características necesarias del producto para que el mercado se interese por él.
Todas estas utilidades se conjugan entre sí para poder convertirse en la satisfacción que losconsumidores están buscando, en función a las necesidades, carencias y exigencias que el mundo actual determina
OBJETIVOS DE LA MERCADOTECNIA
Se puede decir que el principal objetivo de la mercadotecnia es el buscar la satisfacción de las necesidades de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas.
La satisfacciónde los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para lograrlo la empresa debe investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos que realmente satisfagan a los deseos de los consumidores. Por eso la mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que de esta forma pueda la empresa alcanzar sus objetivos. De la demanda depende el planmercadológico que debe realizar.
OBJETIVOS PRIMARIOS O GENERALES:
Dentro de ésta categoría superior de objetivos se encuentran aquellos que benefician a la empresa en su conjunto, como:
Identificar oportunidades de mercadotecnia: Es decir, "detectar" aquellas situaciones en las que existe posibilidades de que la empresa obtenga una utilidad o beneficio al satisfacer una o más necesidades y/o deseos.Identificar mercados rentables en los que la incursión de la empresa seafactible: Luego de identificar las oportunidades de mercadotecnia, la mercadotecnia tiene como objetivo identificar mercados que por sus características (tamaño, ubicación, predisposición a satisfacer sus necesidades y/o deseos, capacidad económica, número de competidores, etc...) tengan altas probabilidades de ser rentablespara la empresa, pero, considerando que la incursión y la permanencia sea factible, lo cual, depende de la capacidad financiera, de producción, distribución, etc...
Lograr una buena participación en el mercado: En otras palabras, y como se dice en la jerga mercadotécnica, conseguir una buena "tajada del pastel", y en lo posible, lograr la "tajada más grande" o el liderazgo en el mercado. 
Lograreste objetivo es muy importante porque ayuda, además de lograr buenos volúmenes de venta y de consolidarse en el mercado, a lograr una buena reputación ante los ojos de clientes, proveedores, socios, inversores, competidores, etc., porque se transmite una imagen de que "algo se está haciendo bien" como para lograr que una buena parte del mercado esté adquiriendo el producto de la empresa en vez...