Mercadotecnia

Actividad de Aprendizaje Unidad 1
Eduardo Álvarez 110008245

Mabe
Productos de Línea Blanca
Acceso B # 406 Parque Ind. Jurica
Querétaro, Querétaro.

Historia
En un comienzo, Mabe se dedicó a la creación de gabinetes y muebles de empotrar para cocina. En la década del 50 comenzó a manufacturar productos de línea blanca como cocinas a gas y refrigeradores.
En 1986 entró en una empresaconjunta con General Electric Co. (GE); el fin de esta era elaborar electrodomésticos para el mercado estadounidense. Como parte de un esfuerzo para alejarse del control de las operaciones mexicanas de los Estados Unidos, GE decidió entrar en la alianza con un 48% de las acciones.
Para la década de los 90 más de dos tercios de las cocinas a gas y refrigeradores que se vendían en Estados Unidoseran diseñados y manufacturados por Mabe en México. Además el 95% de los que se vendían bajo la marca de General Electric eran producidos en la fábrica de Mabe en San Luis Potosí; la mayor planta fabricadora de cocinas en el mundo
El grupo Mabe también generó otras alianzas y creo nuevas empresas conjuntas con fabricantes regionales. El sólido aumento en los niveles de venta en Latinoamérica casieliminó la crisis económica que sufrió México en 1994.
Misión
En Mabe fabricamos productos de clase mundial, comprometidos con el bienestar y la satisfacción de clientes, accionistas, proveedores, sociedad y nuestra gente; a través de la excelencia operativa y la mejora continua del sistema de gestión de calidad.
Visión
* Incrementar nuestra participación de mercado en los segmentos de altovalor agregado.
* Mejora continua enfocada a la eficiencia de costos y a la creación de valor percibido.
* Creación de ventajas competitivas sostenibles.
* Dar velocidad de respuesta a las nuevas necesidades del consumidor y el comercio que anticipen a la competencia.

Productos
* Lavadoras
* Estufas
* Refrigeradores
* Campanas
* Calentadores
Marcas
*General Electric
* Mabe
* IEM
* EASY
Marca y Producto Seleccionado
* Lavadora Mabe Aqua Saber
Las lavadoras AquaSaver ahorran gran cantidad de agua en comparación con las convencionales, para tener una idea, las lavadoras gastan hasta 200 litros por carga y la AquaSaver únicamente 80 litros.
Esto es posible por la tecnología del sistema econowater que hace eficiente el uso del agua,porque los flujos recirculan durante el lavado y enjuague. Además, no necesitas mucho detergente, porque se disuelve en un contenedor que lo va rociando poco a poco a la carga. El enjuague es en tres ciclos de 10 litros cada uno.

Principales Competidores
* Wirpool
* LG
* Daewoo
Actividad de Aprendizaje Unidad 2
Eduardo Álvarez 110008245

A través de las marcas y productos estánpresentes en millones de hogares alrededor del mundo. Con ello se acercan a cuantas familias sean posibles con el objeto de hacerles la vida más fácil, ofreciéndoles las mejores soluciones en línea blanca, este es el segmento al que se dirige la empresa. La amplia gama de marcas que maneja la compañía ofrece productos para todos los gustos y bolsillos, con la idea de llegar a diferentes públicos.Se estima que en el país hay siete millones de hogares y los estudios dicen que lo que tienen prácticamente todos los hogares es cocina, algunos no cuentan con nevera y otros no tienen lavadora, pero el consumo de los productos de línea blanca, han llevado a el posicionamiento de los productos terminados están principalmente en Estados Unidos y otros países de la región: México, Colombia,Perú, Ecuador, entre otros, el cual provoca un 60% de participación en el mercado.
El mercado meta primario Esta compuesto por los compradores más importantes es por eso que Posicionar Mabe como la marca de línea blanca que ofrece al mercado contemporáneo la combinación de atributos tales como tecnología y calidad a precio justo, cuyo objetivos son mujeres de entre 25 y 35 años de edad, de nivel...