Mercadotecnia

Converse tiñe las calles de color en una impactante campaña de marketing de guerrilla
Converse no es ningún recién llegado al mundo del street marketing. Ya en 2010 la marca colaboró con artistascallejerosque decoraron grandes superficies asfaltadas en Londres con cinta adhesiva. Para aquella acción la empresa colaboró con FootLocker para crear una instalación de tape-art. En esta ocasión, lamarca ha decidido llamar la atención mediante la utilización del color en las calles de Alemania. Junto a una serie de artistas, entre los que se encuentra el colectivo QuintessenzCreation, Converse hapresentado su campaña “JustAdd Color”.
La absoluta protagonista de esta campaña es la mítica zapatilla Chuck Taylor AllStar, que los artistas han representado mediante propuestas individuales, comouna original instalación de confeti de colores en la plaza berlinesaAlexanderplatz. Ciudades como Hamburgo, Múnich o Colonia se han convertido en galerías al aire libre con las pinceladas de artistaslocales sobre los murales de la ciudad.
La campaña también incluye una serie de anuncios para medios impresos, City Cards, publicidad en medios de transporte y acciones en el punto de venta en paísescomo Alemania, Suiza o Austria. La planificación de la campaña ha corrido a cargo de Schröder +  Schömbs PR, como viene siendo habitual, mientras que la agencia encargada de adaptar el diseño ha sidoDesignhesslink, de Colonia.
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Converse es una marca de calzado deportivonorteamericana fundada en 1908. Marquis Mills Converse fue quien inauguró la fábrica de zapatillas en la ciudad de Malden, Massachussets, a principios del siglo y jamás imagino la notoriedad quealcanzaría su marca en tan corto tiempo.
Converse es una marca de calzado deportivo norteamericana fundada en 1908. Marquis Mills Converse fue quien inauguró la fábrica de zapatillas en la ciudad de...