Mercadotecnia

LA VERDAD DETRAS DEL
CONSUMIDOR MEXICANO

E n l a a c t u a l i d a d , l o s hábitos d e c o n s u n n o e n e l país h a n c a m b i a d o p o r d i s t i n t o s f a c t o r e s ,
lo c u a l h a o b l i g a d o a c i e n t o s d e m a r c a s d e p r o d u c t o s y s e r v i c i o s a c a m b i a r y a d a p t a r s e a l
n u e v o c o n s u m i d o r m e x i c a n o . Por PaulinaCastellanos
U n o d e los factores q u e interv i e n e d i r e c t a m e n t e e n el a n á l i s i s d e los c o n s u m 4 d o r e s , es
la s i t u a c i ó n d e m o g r á f i c a d e l
p a í s , e n tvtéxico, s e g ú n el c e n s o
del a ñ o 2000, el c r e c i m i e n t o
de la p o b l a c i ó n ha s e g u i d o
u n patrón s i m i l a r al resto
c iel m u n d o . D e 16,5 m i l l o n e s
d eh a b i t a n t e s e n 1930, l l e g ó
a 2 5.7 e n 1950 y a 97.5 a l f i n a l
d e l s i g l o X X . P o r s u p a r t e , el
C e n s o G e n e r a l d e Población d e
2 010 r e g i s t r ó u n a p o b l a c i ó n d e
1 12.4 m i l l o n e s d e h a b i t a n t e s .
R e g i s t r a n d o el m a y o r i n c r e m e n t o e n l a d é c a d a d e 1970 a
1 980, q u e f u e d e 18 m i l l o ne s d e
habitantes en diez años.
E n el a ñ o 2000, n u e s t r o
país o c u p ó el d é c i m o p r i m e r
l u g a r de entre los países

. 6 8 I septíembre20l2

más poblados del m u n d o >
•
s e e s t i m a q u e se m a n t e n g a
i g u a l h a s t a 2 050, p u e s l a tasa
de c r e c i m i e n t o d e m o g r á f i c o
r e g i s t r a d a e n el c e n s o d e 2010
f u e d e 1.4p o r c i e n t o , c o u . l o
c u a l , el I N E G I c a l c u l a q u e de
m a n t e n e r s e el m i s m o r i t m o
de c r e c i m i e n t o , la publicación
de duplicará e n u n p e r i o d o d e
90 a ñ o s .
E n c o n t r a p a r t e , la p o b l a c i ó n
r u r a l h a d i s n ^ i i n u i d o c o n et
paso de tiempo, especialmente
d e s d e los a ñ o s 60. E n 1970 la
proporciónde población rural
f u e d e 41.3 p o r c i e n t o , d e 25.4
p o r c i e n t o e n el a ñ o 2 0 0 0 y d e
2 3.2 p o r c i e n t o e n el ú l t i n i o
c e n s o r e a l i z a d o e n 2010. E s t o
s ignLfica q u e la p o b l a c i ó n r u r a l
s e e s t á u r b a n i z a n d o y q u e la

cifra de personas que m i g r a n
d e las z o n a s r u r a l e s a las u r b a nas, es c a d a ve z m a y o r ,
A p a r t i r d e l o s a ñ o s 70,
t a m b i é n se h a m a n t e n i d o u n a
d i s m i n u c i ó n en- las t a s a s d e
f e c u n d i d a d y de m o r t a l i d a d ,
lo c u a l p r o v o c a u n c r e c i m i e n t o
a c e l e r a d o de la p o b l a c i ó n y
c a m b i o s en las e s t r u c t u r a s
d e e d a d . E n el c e n s o d e 2010,
l a t asa d e f e c u nd i d a d f u e d e
2 .3 p o r c i e n t o , y la O r g a n i z a c i ó n d e las N a c i o n e s U n i d a s ,
e s t i m a q u e e n t r e 2010 y 2015
l a t asa d e m a n t e n d r á e n 2.4 o
p o d r í a i n c l u s o b a j a r a 1.9 p o r
c i e n t o , s i e n d o el p r o m e d i o d e
n a c i m i e n t o s d e 17.8 p r o c a d a
m i l habitantes.
E s t a r e d u c c i ó n e n la t a sa
de f e c u n d i d a d provocó u n a

d i s m i n u c i ó n e n la p o b l a c i c
i n f a n t i l y u n a u m e n t o pobí
c i o n a l e n t r e las p e r s o n a s adnj
t as, e s p e c i a l m e n t e las de 25
5 4 a ñ o s d e e d a d , g r u p o en
c^ue se c o n c e n t r a la g ente e
e d a d l a b o r a l y e n e d a d de p n
c r e a r , p e r o t a m b i é n se registi
u n a um e n t o e n los g r u p o s c
p e r s o n a s d e 80 a ñ o s )' m á s .
P or o tra-parte, l a e s p e r a n z
d e v i d a t a m b i é n ha i d o a u r a c i
l a n d o c o n el t i e m p o , e n el cení
d e 2010, se e s t a b l e c i ó q u e pai
l os v a r o n e s es de 73.1 años
d e 77.8 p a r a las m u j e r e s y £
e s p e r a q u e s i g a n en aumentí
PREOCUPACIONES

f i n i r é...