mercadotecnia

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Defensa
Universidad Militar Bolivariana de Venezuela
Academia Técnica Militar Bolivariana
Núcleo- Ejército





Profesora: Integrantes: Licda. Carla Santana sub/ Bririco Vargas
Sub/ BripeñaDanilo
Cd/III Piñango Mendoza

Maracay, Marzo 2014

INDICE
Pág.
Portada
Introducción
Contenido
Significado de producto ……………………………………………………
Importancia de la renovación de un producto……………………………
Planificación y desarrollo de productos …………………………………….
Mezcla de productos ………………………………………………………….
Línea de productos…………………………………………………………..
Marca …………………………………………………………………………
Empaquetadora…………………………………………………………….
Otros atributos del producto…………………………………………………….
Conclusión……………………………………………………………………….
Bibliografía ………………………………………………………………………
Anexos …...................................................................................................

INTRODUCCIÓN
El conocimiento de los productos/servicios que fabrica la empresa es un aspecto fundamental del marketing y el que mayor influencia tendrásobre la política general de la empresa. Conviene analizarlos, tanto desde el punto de vista físico de la composición del producto como, desde el punto de vista de las cualidades que posea, y en función de la misión que debe cumplir dentro del panorama de las líneas de productos, así como de las gamas que forman.

En la práctica nos podemos encontrar con centros muy ligados al departamento demarketing que desconocen totalmente las características fundamentales del producto, así como cuál es la misión que cumplen en la estrategia de la empresa. Esta situación se suele dar con cierta frecuencia entre los hombres de la publicidad, en muchos casos por razones completamente ajenas a ellos, puesto que nadie les ha explicado nada sobre la estrategia que se piensa seguir con la línea de losproductos. Estudiaremos, así mismo, algunas partes del producto muy relacionadas con la publicidad








DESCRIBIR EL SIGNIFICADO DE PRODUCTO
En la mercadotecnia se habla de producto para referirse al conjunto de atributos tangibles fácilmente identificables donde se incluyen color, precio, fabricante, empaque, y que poseen un nombre que cualquier persona puede comprender.
Los atributos de cadaproducto son aquellas características que motivan a consumidor a probarlo; por ejemplo, si se habla de automóviles uno de los principales atributos es la marca, pues un apasionado de Chevrolet difícilmente se compre un Ford. Pero además de la marca, los productos poseen otras cualidades que los distinguen aún más, como su diseño, color, tamaño y utilidad, y en este punto es necesario señalar queaunque entre dos elementos existan pocas diferencias, por mínimas que éstas sean, se habla de dos productos diferentes.
Un producto no necesariamente es algo físico y tangible; con que proporcione la satisfacción a los deseos de los clientes es suficiente. Puede tratarse por tanto de un servicio, una idea o incluso un lugar. Por ejemplo, el producto de un hotel es proporcionar beneficios en lo querespecta al descanso y los servicios relacionados.
Se dice que un producto es innovador cuando revoluciona la forma de entender una determinada actividad o servicio que posibilite, por ejemplo, una mejora en la calidad de vida de los consumidores; puede ser tanto un nuevo tratamiento contra el cáncer como productos que sustituyen a otros necesarios pero que no son del todo sanos, como ser lascomidas ricas en sojas y vegetales como sustituto de las que llevan carne.
Los productos pueden clasificarse en tres grupos diferentes, teniendo en cuenta su durabilidad y tangibilidad:

* Bienes no duraderos: son productos tangibles que se consumen con el uso (bebidas, jabón, sal.
* Bienes duraderos: aquellos productos tangibles que, si bien sufren un desgaste, no tienen un tiempo de...