Mercadotecnia

Donde miremos encontramos una marca, en las cabinas de teléfono, en el suelo del estacionamiento de algunos centros comerciales, en las películas, en los edificios, etc.; podríamos pasar todo toda la vida observando la aglomeración de publicidad de la que estamos rodeados, y nos preguntamos ¿Cómo es posible que las marcas sigan llegando a los consumidores, cuando ya no hay más espacio parapublicitarlas?, sin embargo la mercadotecnia a llegado a un nivel psicológico en la mente de los consumidores, ya no sólo los conquistan por la vista, sino también por medio de los sentimientos y el subconsciente.
Al final del camino todos los detergentes sirven para limpiar la ropa, sin embargo la diferencia recae en el significado que tenga la marca frente al consumidor, y esa es la persuasión de lamercadotecnia; la finalidad de la publicidad hoy en día ya no es sólo atraer al mayor número de clientes, sino también mantener todo un sistema de significados y convertir a la marca en un líder social y obtener un lugar icónico en los corazones de los consumidores, como lo ha estado haciendo Coca- Cola por muchos años, ya que las marcas se han convertido en objetos de devoción para los clientescreando lealtad más allá de la razón.
vivimos en un mundo en donde la gente ya no se impresiona con nada, y a la hora de llevar a cabo un “product placement” se tiene que tener en cuenta que los consumidores quieren ser entretenidos, sin embargo existen muchos casos en los que la marca con tal de entretener, se desvía de su cometido, como el comercial del niño castor, o la película de Pontiac, porlo que es muy importante estudiar la ciencia de la mercadotecnia, entender como escuchar a la gente y como utilizar el lenguaje de tal manera que este persuada y llame la atención del cliente por medio de los sentimientos y no de la vista; queda claro que de la vista nace el amor, pero también es importante la lealtad, la confianza y el respeto, y esas son algunas de las principales metas quetiene la mercadotecnia para con el consumidor.
Vivimos en un mundo donde dependemos al cien por ciento de las marcas, en donde comer hoy en día es tener en una mano el tenedor y en la otra el blackberry, donde somos cada ves más exigentes y buscamos mas lujos y más calidad, en donde buscamos confianza y lealtad; es por eso que la mercadotecnia tiene que estudiar perfectamente al consumidor y tieneque llegarle no sólo por la vista, sino también por el corazón.
Para poder lograr el objetivo principal, hay que tener claro que la mercadotecnia se basa en mensajes, mensajes que recaen principalmente en palabras clave, las cuales tienen que ser decodificadas, para que estas se vuelvan, valga la redundancia, en un código, el cual se inserte en la mente y en el corazón de los consumidores; es muyimportante saber utilizar el idioma, ya que hay palabras que son más eficaces que otras, y es por eso muy importante tener claro que mensaje queremos que reciban los consumidores y como queremos que lo tome, y ahí es donde entran las palabras clave que posteriormente se convierten en códigos.
A mi me han repetido muchas veces en clases de publicidad que ésta no crea necesidades, simplementefacilita al consumidor los medios para satisfacer dichas necesidades, pero hoy en día, para saber que necesidades tiene el consumidor, es preciso conocerlo, por lo que necesitamos acudir a empresas que manejan bases de datos de todo tipo, ya que la publicidad no sólo se encarga de vender productos y servicios cualquiera, sino que llega hasta venderte un partido político por medio de su campaña, por loque dichas bases de datos facilitan al medio a conocer al consumidor en la mayoría de los aspectos, por lo que no creamos necesidades, pero si nos adelantamos al cliente antes de que se de cuenta que tiene ciertas necesidades que satisfacer.

Eso es lo que ha estado sucediendo con la tecnología, la cual nos ha simplificado la vida, pero antes de su aparición nosotros como consumidores no...