Mercadotecnia

MACROENTORNO EMPRESARIAL

Está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivosobre la organización. A diferencia de los factores que forman el microentorno, los factores del macroentorno, teóricamente, no guardan una relación causa-efecto con la actividad empresarial. Songenéricos y existen con independencia de la compañía en el mercado. Se refiere al medio externo que rodea a la organización desde una perspectiva genérica, es decir, a todo lo que rodea a la organizaciónderivado del sistema socioeconómico en el que desarrolla su actividad.
Reúne a todos los demás niveles. Cada vez tiene una dimensión más amplia e intensa, debido en gran medida a la crecienteinternacionalización de la actividad económica.

ENTORNO DEMOGRAFICO
Se refiere a todas las características de la población como el tamaño de ésta, la taza de crecimiento de población de diferentes ciudades,regiones y países; distribución por edad, composición étnica, niveles de educación, conformación de los hogares, sus características y los movimientos regionales.

TIPIFICACION DE ENTORNOS
Lossiguientes factores externos influyen de modo importante en las oportunidades y actividades del marketing de cualquier empresa. Por tanto son factores macro ambientales:
* Económico.
* Natural.* Tecnológico.
* Político.
* Cultural

ECONOMICO
Vienen determinados por la estructura y coyuntura económica de cada país. A la hora de tomar decisiones estratégicas los datos económicosson esenciales, por ejemplo, la ubicación e instalación de una nueva planta productiva o entrar en un nuevo mercado. Se deberían tener en cuenta las condiciones económicas del país mediante estudioscomparativos entre regiones o países.

* Inflación
* Déficit público
* Tasa de desempleo
* Tasa de crecimiento del PIB (Producto Interior Bruto)
* Renta per cápita
* Tipo...