Mercadotecnia

Antecedentes de la mercadotecnia
Antes de la llegada de los españoles, américa estuvo habitada por diferentes pueblos, en México y parte de Centroamérica predominaron los pueblos mayas, mixtecos y zapotecos en Oaxaca; huastecos y totonacas en Veracruz; olmecas, toltecas, teotihuacanos y aztecas, en el antiplano central.
En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad Tenochtitlan, la forma como secomercializaba era a través de los pochtecas o comerciantes que vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que se sigue utilizando hasta la fecha. Los tianguis eran grandes plazas que reunían a un gran número de comerciantes que mostraban sus mercancías a los compradores, estos tianguis estaban separados por diferentes giros.
El antropólogo Jacques soustelle, en su libro la vidacotidiana de los aztecas, publicado en 1955, señala que antes de la conquista existían comerciantes que, de manera ocasional o permanente, es decir en tianguis, vendían sus mercancías, como verduras, aves, peces, telas y baratijas; este tipo de comerciantes no formaban una clase especifica entre la población. Había otros, los pochtecas, que eran comerciantes que tenían el monopolio del comercioexterior y constituían una clase privilegiada.
Existían mercaderes denominados tealtinime o tecoanime que se encargaba de vender esclavos, hombres, mujeres y muchachos para el sacrificio a los dioses.
El comercio de Texcoco con Xochimilco, Cuitláhuac, Chalco y otras ciudades establecidas sobre la laguna formaba una cadena grande de interrelación comercial, por lo que había más de 50 000 canoas dediferentes magnitudes.
Los timotocuicas constituyen los grupos indígenas más avanzados dentro del territorio venezolano y estaban relacionados con la cultura chibcha de los Andes.se localizaron n los actuales estados de Mérida y Trujillo donde construyeron aldeas de piedra y barro.
Desarrollaron la agricultura de regadío en terrazas construidas en las áreas montañosas, donde cultivaron papa,cacao, maíz, tabaco y ají. También fueron excelentes alfareros y textileros. Practicaron el comercio con otras comunidades indígenas venezolanas mediante el intercambio de sus artesanías por productos y frutos, entre estos el algodón y la sal.
En el territorio que ahora ocupa Colombia, antes de la llegada de los españoles existían tres familias lingüísticas: los arawak, los caribes y los chibchas. Enesta última se destacan dos grupos: los taironas y los muiscas. El grupo más importante de la costa atlántica, y probablemente el de más alto desarrollo tecnológico en el país era el tairona.
El comercio entre estas tribus, que poseían abundantes productos en determinados lugares, hizo necesario el establecimiento de ferias o mercados, con el fin de facilitar el intercambio. Había mercadospúblicos en lugares importantes como bacata, Zipaquirá, Tunja y turmequé; estos se efectúan cada cuatro días.
Definición de mercadotecnia
Se define a la mercadotecnia como el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Teóricos |Definición |
Louis E. Boone y David L. Kurtz | Consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor. |
William stanton | Sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales. |
Philip |Propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conducta humanas: mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. |

Evolución de la mercadotecnia
Mercadotecnia masiva: en México, este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de los años cuarenta y cincuenta del siglo...