MERCADOTECNIA


UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DEL ESTADO DE MORELOS
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN


ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MERCADOTECNIA PARA LA EMPRESA “MATTTEL”


PROYECTO FINAL


PARA LA APROBACIÓN DE LA MATERIA:
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA


P R E S E N T AN LOS ALUMNOS:

Solórzano Moran Diana Andrea
Sotelo Valencia
Tello Macedonio Laura Gabriela
Torres Arroyo Daniel Tlaloc
Velázquez HernándezRaquel




JIUTEPEC, MORELOS DICIEMBRE 2014


DOCENTE
LIC. JEANETH RICAÑO URIBE




INDICE


























INTRODUCCIÓN


























Mattel es la segunda empresa de juguetes del mundo, Iniciada en el año 1945.
Misión:
Ser el conjunto de marcas de juguetes más importantes del mundo, hoy, mañana y siempre.
Visión:
“Ser la marca número uno en diversión y juguetes en elmundo”.
Valores:
Jugar limpio
Actuar con integridad, respeto, dignidad, confianza
Jugar juntos
Trabajo en equipo, desarrollar potencial.
Jugar con pasión
Innovación, creatividad, compromiso.
Jugar para crecer
Ofrecer calidad.
Filosofía:
Mattel al ser una empresa trasnacional y reconocida a nivel mundial podría ayudar actuar a favor de la protección y promoción de los derechos de los ciudadanos y laempresa al mandar a realizar los juguetes en diferentes partes del mundo puede colaborar en cada uno de estos países realizando campañas de salud y educación para los niños más necesitados de los diferentes partes del mundo donde tiene operaciones como parte de una ciudadanía corporativa activa y preocupándose por los niños que son su público objetivo y una forma de retribuir a la comunidad ellugar que ocupa la empresa a nivel mundial.
RAQUEL AQUÍ VA TU PARTE


























ORGANIGRAMA DE MATTEL

Análisis de la situación
Antecedentes:
Mattel, Inc. es una empresa de fabricación de juguetes, fundada en 1945 con sede en el Segundo, California. En 2008, ocupó el puesto # 413 en la lista fortuna 500. Los productos y marcas que produce como Fisher Price, muñecas Barbie, muñecasMonster High, Hot Wheels y los juguetes Matchbox, Masters del Universo, muñecas American Girl, juegos de mesa, juguetes de WWE, y principios del 1980, los sistemas de video juegos. El nombre de la empresa se deriva de Harold "Matt" Matson y Elliot Handler, quien fundó la compañía en 1945 - la esposa de Handler, Ruth Handler, más tarde se convirtió en presidente, y ella se le atribuyeel establecimiento de la línea de productos Barbie para la compañía en 1959. Después del lanzamiento de la muñeca Barbie, Mattel revolucionó la industria del juguete con sus muñecas que hablan y los juguetes. Grandes éxitos en la década de 1960 con el hablar hablador Kathy muñeca en 1960 y ver 'N Diga juguetes Mattel en 1965 se trasladaron a su posición como el fabricante de juguetes número uno en Estados Unidos.En 2002, Mattel cerró su última fábrica en los Estados Unidos, originalmente parte dela división Fisher-Price, externalizando la producción a China que se inició una cadena de acontecimientos que condujeron a un escándalo de contaminación con plomo. El Viernes, 03 de septiembre 2010 aparece una pequeña escala "flash Crash" que se han producido en acciones de Mattel, que sumieron a 22% en elcomercio antes de su comercialización, sin razón aparente, sólo para recuperar poco después

HISTORIA
En mayo de 1999, en el apogeo de la burbuja del punto-com, Mattel adquirió The Learning Company por $ 3.5 mil millones en acciones o 4,5 veces las ventas anuales.
En el tercer trimestre de 1999, Mattel espera que la compañía de aprendizaje para enviar $ 50 millones en ganancias, pero en realidad seregistró una pérdida de US $ 105 millones. A pesar de esta pérdida, CEO Jill Barad sigue siendo optimista. Las cosas empeoraron en el cuarto trimestre, ya que las pérdidas antes de impuestos de la Compañía de aprendizaje alcanzaron $ 183 millones.
En 2000, Mattel estaba perdiendo $ 1.5 millones al día con la compañía de aprendizaje y de Mattel precio de la acción cotizaba a 11 dólares en febrero...