Mercadotecnia

Mercadotecnia

Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.
Objetivo
Es el buscar su satisfacción de las necesidades de los consumidores medianteun grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo permitirá a la organización alcanzar sus metas. La satisfacción de los clientes es lo más importante de la mercadotecnia, para lograrlo la empresa debe investigar cuales son las necesidades del cliente para poder crear productos realmente satisfactorios.
La Mercadotecnia es el proceso de planear y ejecutar las acciones necesarias para unaefectiva promoción y distribución de bienes y servicios, a fin de crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y empresariales. Es un conjunto de actividades dirigidas a facilitar y realizar intercambios, se puede decir, que es la realización de actividades comerciales que encausan el flujo de mercancías y servicios desde el productor hasta el consumidor final; estas actividades son lassiguientes: producción, promoción, distribución, empaque, etc., La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio
Elementos de la Mercadotecnia
Necesidad: Estado de privación que siente una persona o la carencia de un bien específico
Deseo: Carencia de algo específico que satisface estasnecesidades básicas.
Demanda: Cuantos realmente pueden demandar el producto, deseo de un producto específico en función a una capacidad de adquisición determinada.
Producto: Todo aquello susceptible de ser ofrecido para satisfacer una necesidad o deseo.
Tangible: Se lo produce, después se lo consume.
Intangible: Se lo consume cuando se lo produce.
Miopía del marketing: concentrarse sólo en el producto y noen las necesidades que va a satisfacer.
Intercambio: Acto de obtener un objeto que pertenece a una persona ofreciéndole a esta algo a cambio
Unidad de medida del intercambio: transacción, la transacción monetaria
Transacción: Intercambio de valores entre dos partes
Mercado: Conjunto de consumidores potenciales que comparten una necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerlas através del intercambio de otros elementos de valor.



Historia de la Mercadotecnia
Durante las economías feudales, cada quien producía lo que necesitaba, existía una población autosuficiente. Cuando los grupos empezaron a dividirse según lo que mejor sabían hacer, nació el intercambio. Después surgieron las economías agrarias concentradas en la producción.
La mercadotecnia como tal nace con larevolución industrial, mediante el crecimiento de los centros urbanos se desarrolla la mercadotecnia masiva, dado que las empresas se concentraban en sus productos. A finales del s XIX principios del XX la demanda superaba a la oferta por lo cual la mercadotecnia se basaba en la orientación al producto.

Primera generación de la Mercadotecnia
La primera generación de la mercadotecnia surge después dela primera y segunda guerra mundial, en esta generación las personas se empezaron a dar cuenta que no sólo era importante producir grandes cantidades de productos, sino, que también se tenían que vender, esto causó una gran confusión ya que las personas sólo se enfocaban a producir, pero no a satisfacer las necesidades, por esta razón en los años 30, existió una fuerte crisis económica, existíandemasiados productos en el mercado y pocas personas que los consumieran. Podríamos decir que en esta etapa se da el nacimiento de la mercadotecnia moderna

Segunda generación de la Mercadotecnia
Adentrándonos en el tema, y comprendiendo las eras de la mercadotecnia, aparece una segunda generación, la cual consideramos como mercadotecnia masiva, ésta, surge a partir de los años 60 con un profesor...