Mercadotecnia

1. Antecedentes e importancia de la mercadotecnia.

1.1. Antecedentes históricos de la Mercadotecnia.

Consideramos que para hablar de la historia de la mercadotecnia, se tendría que platicar de toda la historia mundial ya que en muchos aspectos la mercadotecnia tiene un gran camino recorrido, desde sus primitivos orígenes hasta la fecha. El ser humano en su búsqueda interminable delconocimiento, se da cuenta que entre más encuentra, mas necesita, ha aprendido a hallar satisfactores, tanto individuales como sociales, es decir, siempre estamos en busca de algo que satisfaga nuestra insuficiencias, aquí es donde entra la mercadotecnia.

Es necesario dar a conocer que la mercadotecnia ha ido evolucionando con el paso del tiempo, desde la satisfacción de las necesidades básicas hastala creación de estratégicas complejas para el desarrollo de los mercados modernos. Para comprender la evolución de la mercadotecnia desde su concepto básico, tenemos que mencionar la manera en que se le ha visto a través de diferentes etapas, en diferentes tiempos.

1.2. Etapas de la Mercadotecnia.

PRIMERA GENERACIÓN: Surge despues de la primera y segunda guerra mundial, en esta generaciónlas personas se empezaron a dar cuenta que no solo era importante producir grandes cantidades de productos, sino, que también se tenían que vender, esto causo una gran confusión ya que las personas solo se enfocan a producir, pero no a satisfacer las necesidades, por esta razón en los años 30, existió una fuerte crisis económica, existían demasiados productos en el mercado y pocas personas que losconsumieran. Podríamos decir que en esta etapa se da el nacimiento de la mercadotecnia moderna.

SEGUNDA GENERACIÓN: La consideramos como mercadotecnia masiva, esta, surge a partir de los años 60 con un profesor Jerome Mcarthy quien propuso la acertada formula de las cuatro P´S, la cual hasta nuestros días se sigue utilizando y entendiendo como la mezcla de la mercadotecnia, esta fórmulafunciono a la perfección durante su era, y en un principio se enfocaba más al producto que al consumidor, cabe recalcar que esta fórmula le dio un giro de 360 grados a la forma de hacer negocios en el mundo. En esta era donde aparecen las grandes corporaciones que vende desde comida chatarra hasta autos de lujo, se desarrolla un “boom” de crecimiento en la industria del consumo.

TERCERA GENERACIÓN:Esta surge entre los años 70 y 80, surge con toda una teoría de ideas revolucionarias que cuestionan los avances de la mercadotecnia de la segunda generación su principal argumento era que las empresas, mercadológicamente hablando, se concentraban únicamente en el producto y no en el cliente potencial. En esta generación aparecen los conceptos de posicionamiento y la segmentación del mercadoque es el arte de separar a nuestros consumidores para llegar rápida y eficientemente a ellos. También aquí aparece la llamada mercadotecnia directa y el uso permanente de los medios de comunicación.

CUARTA GENERACIÓN: Consideramos a los años 80 como una década de investigación exploratoria porque se plantean conceptos que serán aplicados en la generaciones siguientes, ya que en cuartageneración que sería “la personalización masiva de bienes y servicios, así como el acceso al comercio global”. Con la entrada de tantos productos y por consecuencia de tanta competencia, el poder del mercado que históricamente tenían los productores fue pasado a manos de los minoristas y los mayoristas, los cuales ya llegaban al consumidor directamente, y en esta era nos enfocamos más a los clientes.QUINTA GENERACIÓN: Se enfoca en la percepción del consumidor y se dice que habrá una apertura a las bases de la mercadotecnia clásica, en la realidad la mercadotecnia no ha evolucionado o cambiado mucho, pero si se ha encontrado las herramientas para resolver los problemas de las empresas y llegar hasta el mercado meta. La aparición del internet y los medios electrónicos abrieron una gran puerta...