Mercadotecnia

.1.1. ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA
•
La historia de la Mercadotecnia; La mercadotecnia e
s un proceso social de
satisfacción de deseos. Este proceso tiene sus oríg
enes en el hombre primitivo
cuando este vivía en las cavernas, era autosuficien
te pero poco a poco se fueron
relacionando unos con otros, crearon villas en las
cuales se iniciaron las primeras
formas de mercado.Los hombres se concentraban en p
roducir lo que mejor
podían hacer, unos sembraban y otros criaban ganado
de manera que
intercambiaban sus productos.
•
La Mercadotecnia en la Revolución Industrial Desde
1800 hasta el año de 1920,
las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución
industrial, se mostró una
clara orientación a la producción. Dado que todo lo
que se producía eraconsumido de inmediato, la manufactura determinaba
las características de los
productos. No era necesario comercializar para vend
er, todo se consumía de
inmediato, fuera lo que fuera, lo que se producía.
El consumidor no tenía tiempo
de seleccionar ni forma, ni color, tomaba cualquier
cosa. La demanda superaba
la oferta, también se creía que los consumidores pr
eferían productos queestaban disponibles y eran costeables y que por tan
to la gerencia debería
concentrarse en mejorar la eficiencia de la producc
ión y la distribución.
•
La Mercadotecnia en el siglo XXA partir de año de 1
920, donde la capacidad de
compra se redujo al mínimo, se crearon y desarrolla
ron productos, que luego
trataban de introducirse en el mercado. Muchos de e
sos productos no tuvieronéxito, otros tuvieron éxito momentáneo. Por esta ra
zón surgió el concepto de
producto que dice que los consumidores prefieren lo
s productos que ofrecen la
mejor calidad, desempeño y características, y de qu
e por tanto la organización
debe dedicar su energía a mejorar continuamente sus
productos. Los procesos
de comercialización fueron analizados por las unive
rsidadesamericanas, Harvard
en especial y poco a poco se ha ido desarrollando t
oda una serie de teorías, para
asegurar el éxito de cualquier actividad comercial.
Antes de año de 1950 se dio
un nuevo concepto el cual era vender que considerab
a que los consumidores no
compraran una cantidad suficiente de los productos
de la organización si esta no
realiza una labor de ventas y promoción a gran escala.
•
La Revolución de la Mercadotecnia en el Mundo El co
ncepto que dio origen al
mercadeo o marketing (1950, Harvard, Teodore Levitt
), fue el de orientar los
productos al grupo de compradores (mercado meta) qu
e los iba a consumir o
usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de pro
moción a las masas (mass
marketing) por medio de los medios masivos que comi
enzan a aparecer(cine,
radio, televisión). Y de aquí surge el concepto de
marketing que dice que el logro
de las metas de la organización depende de determin
ar las necesidades y deseos
de los mercados metas y proporcionar las satisfacci
ones deseadas de forma más
eficaz y eficiente que la de los competidores. En e
l nuevo siglo el concepto de
marketing se ha dividido en otras teorías como lo e
sBenchmarking, marketing
social, marketing global, la comunicación de market
ing integrado y el
merchandising.
•
Teorías reciéntesela mercadotecnia en su historia h
a generado varias teorías
como las siguientes: Benchmarking: proceso de compa
rar los productos de la
compañía con los de la competencia o con los de la
compañía lideres de otras
industrias, a fin de encontrar formaspara mejorar
la calidad y el desempeño.
Marketing Social: el diseño, la implementación y el
control de programas que
buscan aumentar la aceptabilidad de una idea, causa
o practica social en un
grupo meta. Marketing Global: el mercado que empres
as realizan en más de un
país, obtiene ventajas de investigación, desarrollo
, producción, marketing y
financiamiento, además de ventajas en...