Mercadotecnia

Mercadotecnia
Hay muchos que piensan que sólo las grandes empresas que operan en economías muy desarrolladas usan la mercadotecnia. Sin embargo, ésta, de hecho, se presenta dentro y fuera del sectorempresarial, en organizaciones grandes y pequeñas, en todo tipo de países. Tratándose del sector empresarial, la mercadotecnia se difundió primero, con rapidez, en las empresas de bienes de consumoempacados, en las empresas de bienes de consumo duradero y en las empresas de equipo industrial.
Sin embargo, recientemente las empresas que brindan servicios a los consumidores, sobre todo las líneasaéreas, aseguradoras y empresas de servicios financieros, también ha adoptado prácticas mercadotécnicas modernas. Los últimos grupos que han manifestado interés por la mercadotecnia son los compuestospor profesionales como abogados, contadores, médicos y arquitectos, quienes ahora han empezado a anunciarse y a valorar sus servicios de manera más agresiva.
La mercadotecnia: Satisfactor denecesidades humanas, en un mundo cambiante.
El concepto de la Mercadotecnia es: La actividad humana que pretende satisfacer las necesidades y los deseos por medio de procesos de intercambio.
Además, lamercadotecnia se ha convertido en un elemento central de las estrategias de infinidad de organizaciones no lucrativas, como universidades, hospitales, museos, sinfónicas, e incluso, departamentos depolicía.
La buena mercadotecnia es fundamental para el éxito de cualquier organización, sea grande o pequeña, lucrativa o no lucrativa, nacional o global.
Mercadotecnia no se debe entender en el sentidoantiguo de “vender” o realizar una venta, sino en el sentido moderno de satisfacer las necesidades de los clientes.
Muchas personas piensan, equivocadamente, que la mercadotecnia sólo consiste en realizarventas y promociones.
Esto no significa que las ventas y las promociones carezcan de importancia. Por el contrario, significa que forman parte de una “mezcla mercadotécnica” mayor con una serie de...