Mercadotecnia

Investigación de Mercado
Es la función que vincula al consumidor, al cliente y al publico con el mercadologo a través de la información – información que se utiliza para identificar y definir oportunidades y problema de mercadotecnia, generar, afinar y evaluar las acciones de mercadotecnia; monitorear el desempeño de la mercadotecnia y mejorar la comprensión de la mercadotecnia como un proceso.Importancia en la Investigación de Mercados en una empresa
A través de esta; las empresas también detectan al nivel de conocimiento e impacto entre los consumidores y clientes inmediatos, de los beneficios, promesas, imagen, etc, de las estrategias de mercadotecnia que emplea la empresa
Ambito de la Investigación de mercados
Importancia de la investigación de Mercados
Es una valiosa fuentede información acerca del mercado. Asi, permite tomar decisiones y crear ideas sobre bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de seguirse y evaluarse más adelante.
Que es lo que origina que una empresa tome la decisión de realizar o no una investigación de mercado
La definición del problema es el punto por el cual se toma esa decisión. Sin embargo, la decisiónacertada de realizarla o no depende de lo que el ejecutivo de mercadotecnia entienda por “problema” que no necesariamente son de orden negativo, sino simplemente “una cuestión a resolver”
Investigación preliminar o exploratoria
Es la obtención de conocimientos básicos sobre un tema; requiere determinar cuales son las necesidades de investigación con el objeto de evitar errores y encontrarsoluciones viables a cualquier situación que se presente.
Es recopilar información de antecedentes del negocio y de su medio ambiente, a través de entrevistas con individuos ajenos a la compañía, con un objetivo primordial (identificar la hipótesis)
Objetivo
Es exponer qué información se necesita, expresada con la terminología más precisa que sea posible. Establecer un punto de partida para analizarlos problemas de la empresa y valorar los beneficios que aquélla aportara. Tambien es elaborar normas o guías generales que ayuden a la empresa en la solución de otros problemas.
Hipótesis y su importancia
Es una suposición susceptible de ser comprobada.
La importancia es que una vez planteada la hipótesis, se planeará la investigación formal o concluyente para después proceder a elabora elproyecto de investigación, que se someterá a la aprobación el cliente (empresa), con el objeto de afinar perfectamente los puntos referentes a lo objetivos, la metodología, etc.
Mercadotecnia de zonas industriales y comerciales
La mercadotecnia de las zonas industriales y comerciales consiste en desarrollar, vender o alquilar lugares o propiedades para negocios: fábricas, tiendas, oficinas oalmacenes de depósito. Las grandes corporaciones de bienes raíces investigan las necesidades del terreno de las compañías y les proponen soluciones adecuadas como parques industriales, centros comerciales y nuevos edificios de oficinas. La mayoría de los estados operan oficinas de desarrollo industrial que tratan de convencer a sus compañías de las ventajas de instalarse en sus estados gastan una grancantidad en publicidad y ofrecen trasladar sin cargo alguno con los clientes potenciales a sus desarrollos. Las ciudades con problemas urbanos y de servicios.
Desde hace algunos años ha cobrado cada vez más fuerza en el terreno de la mercadotecnia la idea de Marketing de Experiencia. En la lucha por ganar terreno en la mente del consumidor frente a la competencia, se ha vuelto clave la generacióny oferta de experiencias de consumo únicas e irrepetibles para nuestros clientes. Experimentar la marca, el producto o el servicio es vivirla a través de los sentidos.
Micaela Addis, profesora de Marketing de la Universidad Sda Boconni de Italia, propone la siguiente definición: “Se trata del nombre asignado al conjunto de políticas y estrategias más recientes e innovadoras, centradas en la...