MERCADOTECNIA


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“El marketing verdadero no es el arte de vender lo que produces, sino saber qué producir. Es el arte de identificar y entender las necesidades del consumidor y crear soluciones que generen satisfacción al consumidor, rentabilidad al fabricante y beneficios a los accionistas”
(Philip Kotler)

Tu Universidad del SABES, UNIDEG te da la más cordial bienvenida a tu primer cuatrimestre y a laasignatura de Mercadotecnia. 
Pero, ¿Porqué estudiar mercadotecnia? En la actualidad, el marketing está presente en todo. Personas y organizaciones desarrollan un sinfin de actividades que podrían englobarse detro de ésta área. El marketing se ha convertido en un ingrediente indispensable para el éxito empresarial. Ademas, influye significativamente en nuestra vida diaria: está arraigado en todo lo quehacemos, desde la ropa que vestimos, hasta los anuncios de televisión que vemos, y las páginas Web por las que navegamos. Una empresa tiene dos funciones básicas: marketing e innovación.
Bienvenido a la creatividad, los retos, la innovación y el marketing.
Competencias y temario del curso
Competencia
"Aplicar los conceptos básicos de la mercadotecnia en un plan de mercadeo, a través del estudiode los conceptos teóricos e investigaciones de campo, para satisfacer una necesidad del mercado." 
Temario
Unidad 1
Mercadotecnia estratégica
1.1. ¿Qué es la mercadotecnia?
1.2. La mezcla de mercadotecnia.
1.3. Historia de la mercadotecnia.
1.4. Proceso de mercadotecnia.
 1.5. Concepto de marketing estratégico.
1.6. Tendencias de la mercadotecnia.
1.7. Responsabilidad social y ética de lamercadotecnia.
Unidad 2
Plan de mercadotecnia
2.1 Planeación de la mercadotecnia.
2.1.1 Naturaleza de la planeación estratégica.
2.1.2 ¿Qué es un plan de mercadotecnia?
2.1.3 Proceso de la planeación de mercadotecnia.
2.1.4 Planeación estratégica efectiva.
Unidad 3
Aprendizaje continuo del mercado y los consumidores
3.1 El medio ambiente de la mercadotecnia.
3.2 Investigación de mercados: proceso yaplicación.
3.3 Sistemas de Información de Mercadotecnia.
3.4 Sistemas de Inteligencia de Mercadotecnia y gestión de los conocimientos.
3.5 Mercados de consumo y su comportamiento de compra.
3.6 Mercados de negocios y su comportamiento de compra.
3.7 Protección al consumidor.
Unidad 4
Segmentos, mercados meta y valor para el consumidor
4.1 Segmentación de mercados.
4.2 Determinación de mercados meta.
4.3Posicionamiento.
Unidad 5
Diseño y evaluación de las estrategias orientadas al mercado
5.1 Producto.
5.2 Precio.
5.3 Distribución.
5.4 CIM.
5.5 Evaluación de programas de la mezcla de mercadotecnia.
5.6 Reglamentación inherente al diseño de estrategias.
5.7 Mercadotecnia aplicada.
5.8 Mercadotecnia global.


Metodología y políticas del curso
Metodología
En el curso de Mercadotecnia trabajaremoscon base en:
Análisis y resolución de casos y ejercicios
Participación en foros de discusión
Investigación de información en línea
Trabajos de campo
Lectura y análisis del libro "La guerra del marketing" de AlRies
Proyecto integrador
Políticas
Asistencia mínima al 80% de las asesorías presenciales programadas en el Centro UNIDEG correspondiente.
Participación y puntualidad.
Es indispensable querealices la actividad “Conociendo tú curso”, la cual te ayudará a conocer la plataforma educativa y los elementos que la componen.
Los materiales y recursos de cada módulo estarán disponibles en la plataforma educativa de la UNIDEG.
Debes realizar, en tiempo y forma, las actividades diseñadas de acuerdo a la planeación del curso. La fecha límite de entrega es el día lunes a las 11:55 hrs.
Rol delTutor
Proporciona apoyo y orientación durante todo el curso a los participantes asignados a su grupo.
Da seguimiento y monitorea el desempeño de los participantes a lo largo del curso.
Revisa, retroalimenta y evalúa las actividades de los participantes en un lapso de dos días hábiles posteriores a la fecha de entrega indicada en la planeación del curso.
Responde las dudas planteadas en el Foro de...