mercadotecnia






PROYECTO DE MERCADOTECNIA









1.1 Evolución y Desarrollo de la mercadotecnia
 
La mercadotecnia ha ido avanzando a lo largo de la historia, con el tiempo ha ido centrando sus objetivos, ya sea en la venta de más productos, o en posicionarse del mercado con precios accesibles.
Vivimos en un mercado global. El marketing de ayer se ha convertido en la realidad de hoy: un mercadoglobal ha aparecido. El mundo ha experimentado una revolución completa económicamente hablando, desde hace tan solo 150 años.

1.1.1 Antecedentes y etapas de desarrollo histórico de la mercadotecnia en el resto del mundo y México
La mercadotecnia tiene un gran recorrido histórico, desde sus primitivos orígenes hasta la fecha.
El ser humano se da cuenta que entre más encuentra, más necesita, haaprendido a hallar satisfactores, tanto individuales como sociales, siempre en busca de algo que satisfaga nuestras insuficiencias, ahí es donde entra la mercadotecnia.
Las décadas tras la Segunda Guerra Mundial han sido para las empresas nacionales un periodo de expansión sin precedentes en los mercados globales. Hace 2 décadas, el termino marketing global ni siquiera existía. Hoy el marketing globales fundamental, no solamente para la realización del potencial pleno del éxito de los negocios, sino también, lo que es más crucial, para la supervivencia de la empresa
Antes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaban los mayas en el sur, los Mixtecas y zapotecas en Oaxaca, los Huastecos y totonacas en Veracruz, y los Olmecas,toltecas, teotihuacanos y aztecas en el Altiplano Central, constituyendo estos últimos una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico. Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hoy en día. Los tianguiseran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores, y estaban distribuidos en distintas secciones según su giro. El antropólogo Jacques Soustelle señala en su libro La vida cotidiana de los aztecas (1955) que antes de la conquista existían comerciantes que, ya sea de manera ocasional o permanente (en tianguis), vendían mercancíastales como verduras, aves, peces, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población. Los pochtecas, en cambio, eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada. Los jefes de estas organizaciones dirigían caravanas al resto del país para vender los productos de Tenochtitlan (telas, joyería, tintura de cochinilla, hierbasmedicinales, etc.) y traer de aquellos lugares artículos considerados de lujo: jade verde, esmeraldas, caracoles marinos, etcétera.

1.1.2 La evolución de la mercadotecnia en la empresa
Philip Kotler describe las cinco edades o grados de desarrollo de los departamentos de mercadotecnia en las empresas, estas etapas no sólo tienen que ver con recursos económicos o humanos destinados a esta área,sino con su integración al resto de la dela empresa y cómo es concebida en el conjunto.
Las distintas fases en que se puede dividir la evolución de la filosofía 
empresarial según estos autores clásicos son las siguientes:
- Orientación a la 
producción

- Orientación a las ventas
ventas
- Orientación al 
Marketing
 
Se ha de aclarar, que si bien esta evolución se ha observado en la mayoría de lospaíses, su grado y ritmo de cambio no ha sido el mismo, dependiendo éste, de la particular 
situación económica, tecnológica, legal y social de cada uno. A este respecto las fechas que se mencionan a continuación habría que tenerlas en cuenta en un contexto aproximado y para el caso de Estados Unidos que es al que la mayoría de los autores se refieren. En Europa, y más en concreto en España, la...