Mercadotecnia

mientras que en México representa poco más de 4,663 mdd, según un análisis sobre el mercado gay en el país, realizado por De La Riva.
Uno de los principales atractivos de este sector son sushábitos de compra y su gran movilidad social. "Generalmente están a la cabeza en las tendencias, les gusta lo trendy, de ahí que destinan un gran porcentaje a ropa, viajes, restaurantes y todo aquello queles dé un toque de vanguardia", indica el director de Babylon Tours, agencia especializada en turismo Lésbico, Gay, Bisexual y Transexual (LGBT), Jaime Rogel Quintana.
Este sector siempre debe ir unpaso adelante, desde el momento en que anuncia su preferencia sexual, de ahí su búsqueda por lo innovador" Algunas parejas gays se insertan en el mercado dink (double income no kids), lo cualsignifica que el doble ingreso lo destinan a satisfacer sus necesidades personales y no a la manutención de una familia.
"En el país marcas como Bacardí, American Express, Levi ́s y Blue Shot se hanpromocionado en los principales lugares de encuentro gay, porque han detectado un nicho de oportunidad al dirigirse de forma directa al consumidor homosexual", señala un estudio de la Asociación Mexicana deAgencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública.
Las compañías muestran resistencia a que se les vincule con el mercado gay, "pero conocen muy bien su importancia porque es una comunidad lealcon las firmas que lo atienden"
De acuerdo con el estudio realizado por De la Riva, un consumidor gay gasta entre un 10% y 15% adicional que el heterosexual.
El pink market aún es algo inmaduroen México, porque son pocos los mensajes elaborados para este segmento,
El consumidor gay no desea ser diferenciado o que se diseñe una publicidad pink que lo haga sentir ‘raro'. Prefiere las marcasque promueven mensajes con un detalle que sólo la comunidad pueda interpretar.
Características especificas:
·Capaces de crear tendencias y adoptar innovaciones en su estilo de vida
·Sensibles...