Mercadotecnia1

Administración de la Mercadotecnia.

Índice.
Unidad 1
1. Definición De Admón. De Mercadotecnia.
2. Antecedentes Históricos.
3. Diversas Definiciones De La Mercadotecnia.
4. Importancia De La Mercadotecnia.
5. Planeación De La Mercadotecnia.
6. Organización De La Mercadotecnia.
7. Dirección De La Mercadotecnia.
8. Control De La Mercadotecnia.

Unidad 2
1. Definición De Precio.
2.Objetivos Del Precio.
3. Factores Que Intervienen En La Fijación De Precios.
4. Clasificación De Políticas De Precios Por Áreas Geográficas.
5. Clases De políticas De Precios.
6. Definición De Producto.
7. Definición De Línea De Producto.
8. Mezcla De Productos.
9. Clasificación De Productos.
10. Gráfica De Ciclo De Vida Del Producto.
11. Estrategias Y Características Del Ciclo.
12.Definición De Marca.
13. Objetivos
14. Características.
15. Tipos De Marcas.
16. Función De La Etiqueta.
17. Concepto De Etiqueta.
18. Objetivos De La Etiqueta.
19. Elementos De La Etiqueta.
20. Clasificación De La Etiqueta.
21. Definición De Empaque.
22. Objetivos Del Empaque.
23. Problemas Del Empaque En México.
24. Clasificación Del Empaque.
25. Aspectos Que Hace Que Exista El Mercado.26. Mercado Real Y Potencial.
27. Clasificación Del Mercado.
28. Segmentación De Mercado.
29. Proceso Para Realizar Una Segmentación De Mercado.
30. Factores Que Influyen En La Segmentación De Mercado.
31. Ley De La Demanda.
32. Factores Que La Determinan.
33. Canal De Distribución.
34. Funciones Del Canal De Distribución.
35. Factores Que Influyen En El Diseño De Los Canales De Distr.36. Criterios Generales Para Formar Decisiones Sobre La Distribución.

Unidad 3
1. Definición De Publicidad.
2. Objetivos De La Publicidad Kotler.
3. Importancia De La Publicidad.
4. Escribe Los Tipos De Publicidad.
5. Diferencia Entre Publicidad Y Relaciones Públicas.
6. En Que Consiste La Publicidad Subliminar.
7. Menciona Los Principales Medios De Publicidad.
8. Definición DePromoción.
9. Objetivos De La Promoción.
10. Tipos De Estrategia.
11. Definición De Vendedor.
12. Factores Que Intervienen En La Fuerza De Ventas.
13. Definición De Mercadotecnia Social.
14. Concepto De La Definición De Mercados.
15. Objetivos De La Investigación De Mercados.
16. Metodología De La Investigación De Mercados.

UNIDAD 1

Definición de admón. deMercadotecnia.
La mercadotecnia es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos y valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuada que sus competidores.

Antecedentes históricos.
En 1325 los aztecas fundaron la granciudad de Tenochtitlán, y ya en esa época existían los pochtecas o comerciantes, Bernal Díaz del Castillo habla de los tianguis de Tlatelolco que pueden compararse en muchos aspectos con los modernos centros comerciales.
El antropólogo Jacques Soustelle, en su libro La vida cotidiana de los aztecas publicado en 1955, señala que antes de la Conquista existían comerciantes que, de manera ocasional opermanente, es decir en tianguis, vendían sus mercancías tales como verduras, aves, peces, telas y baratijas; este tipo de comerciantes no formaban una clase específica entre la población. Había otros, los pochtecas, que eran comerciantes que tenían el monopolio del comercio exterior y constituían una clase privilegiada.

Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil denuestro país en dicha Época Colonial, la primera que fue de 1521 a 1810 (de la Conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente).Se caracterizó este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa. Pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia,...