mercadotecnias

Análisis de
Producto

Bloque B

Ciclo de vida del producto
Nuevos productos: definición y
procesos de desarrollo

Análisis de producto

Propósitos
El alumno señala los criterios para realizar un análisis del producto.
El alumno describe las fases por las que pasa el ciclo de vida de un producto.
El alumno analiza la aplicación de diversas estrategias mercadológicas en laconsolidación del ciclo de vida del producto.

Contenido del Bloque B
Análisis de Producto

4. Análisis del producto: tipos
de estudio

5. Ciclo de vida del producto

6. Servicios

7. Nuevos productos:
definición y procesos de
desarrollo

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Bloque B

Concepto 5

CICLO
de vida del producto

Para poder iniciar un análisis del producto es necesario conocer a fondo el producto,dominar sus características técnicas, así como asicomo su
aplicación en el entorno del mercado; a su vez, se debe comprender la necesidad que tienen los posibles clientes en utilizarlo. Anteriormente se ha
entendido que un producto es cualquier objeto que tangible o intangible
(servicio) que satisfaga una necesidad en el mercado.
Al introducir un producto sólo se justifica si se haidentificado plenamente una necesidad dentro del segmento del mercado, pues regularmente
en el ambiente se encuentran productos o servicios iguales o similares, lo
que implica identificar la necesidad y ajustar el producto a lo que requiere
el cliente.
Realizar un análisis nos permite conocer el entorno real y concreto
del producto a lanzarse. Este estudio se convierte en un procedimiento que
nospermite comprender los objetivos a nivel tecnológico en un mercado.
Este procedimiento suele llamarse lectura de objetos (Kern, 2005), pues
nos ayuda a entender y conocer el entorno artificial del producto. De algún
modo se convierte en una herramienta útil para resolver problemas sobre
la idoneidad del producto frente al mercado.

Etapas del análisis del producto
Este análisis tiene distintasetapas de acuerdo al en que se realiza.
Cada etapa plantea ciertos cuestionamientos que orientan el: análisis.

1. Análisis morfológico
Esta fase se dedica a realizar una observación profunda del objeto, donde se registra su forma exterior así como su estructura de soporte. Gran
parte de esta descripción se hace con base en términos geométricos, es
decir, su volumen, tamaño, ergonomía, etc.Hay ocasiones que este informe suele ser acompañado de una ilustración del producto a analizar.

2. Análisis funcional

Este estudio busca enlistar las funciones que cumple el producto. En esta
fase se analiza si el objeto cumple los objetivos para los que fue creado,
tanto a nivel funcional como ergonómico.

3. Análisis estructural

En esta etapa se mencionan todos los elementos delos que se componeny su relación entre ellos. Para ello, durante las pruebas puede ser
necesario que el producto sea desarmado para elaborarse de manera
correcta.

Universidad Interamericana para el Desarrollo

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Justificación del análisis del
producto

Análisis de producto
4. Análisis de funcionamiento

En este análisis se busca describir paso a paso como opera el producto.
Adiferencia del estructural, aquí se describe la función que cumple cada
uno de sus componentes.

5. Análisis tecnológico

Este tipo de análisis es mucho más profundo y requiere de expertos,
pues es aquí donde se describe con qué materiales ha sido realizado
cada uno de sus componentes; también se hace mención del proceso
de fabricación para llegar al producto final y al mismo tiempoanaliza la
tecnología con que fueron realizados.

6. Análisis económico

En este análisis se realiza un juicio sobre el precio de venta al cliente en
el punto de venta y el funcionamiento que cumple el producto. Es decir,
se estima si el precio coincide con su funcionamiento y los análisis tecnológicos y estructurales hechos con anterioridad.

7. Análisis comparativo

En este...