MERCADOTECNICA

MARKETING

Definición de MKT: Es el conjunto de actividades e intercambio que se realizan para satisfacer necesidades y deseos de los consumidores.
Necesidad: Es la que se necesita para subsistir, comer, protegerse, tomar agua, vestido, etc.
Deseo: Es la sensación de un faltante pero que no es indispensable para subsistir.
Para este intercambio debe conocer la mezcla de mercadotecnia ahorallamada Marketing Mix.
Son las 4 P’s.
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Cada una de estas P’s se mezclan para obtener la estrategia de mercado.

MEZCLA DE MERCADOTECNIA

Cuando se toman decisiones acerca de las seis funciones de la mercadotecnia, los ejecutivos están sujetos a la influencia de muchas variables. Algunas son controlables y otros quedan fuera de su radio de acción, pero es precisoconsiderarlas. Aunque las variables controlables se extienden hasta las englobar las seis funciones de la mercadotecnia, existen cuatro clases principales de actividades que registran el mayor impacto en el conjunto de valores que conforma el especialista en mercadotecnia. Estos cuatro factores se citan comúnmente como las 4 P’s: producto, precio, plaza y promoción.
El mercado al conjunto con las 4 P’stambién se le conoce con el nombre de mezcla de mercadotecnia, que no es otra cosa que la oferta completa que la organización hace a sus consumidores: un producto con su precio, su plaza y su promoción. Hoy en día es una práctica común en todo tipo de empresa plantear sus esfuerzos de mercadotecnia alrededor de las 4 P´s. Puede asegurarse que las 4 P´s son el gran paradigma de la mercadotecnia.
Porello, una responsabilidad primordial del mercadologo consiste en lograr y mantener una mezcla de mercadotecnia que proporcione al mercado mayor satisfacción que la ofrecida por los competidores.
ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MEXICO.

Antes de la llegada de los españoles, estuvo habitado por diferentes pueblos, entre los cuales predominaban los mayas en el sur, los mixtecas y zapotecas enOaxaca, los huastecas y totonacas en Veracruz y los olmecas, totonacas, teotihuacanos y aztecas en el altiplano central, constituyendo estos últimos una de las culturas más resplandecientes del periodo prehispánico.
Los aztecas fueron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los Pochteca o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercadostianguis, término que sigue vigente hoy en día.
El antropólogo Jacques Soustelle señala en su libro la vida cotidiana de los aztecas (1955) que antes de la conquista existían comerciantes que ya sea de manera ocasional o permanente, vendían mercancías tales como verduras, aves, peses, telas y baratijas, sin pertenecer a una clase especifica de la población.
Otra clase de mercaderes denominadosTealtinime o Tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses con la llegada de los españoles y surgimiento de la colonia, el comercio evoluciono en tres etapas importantes, como lo menciona el historiador Agustín Cue Cánovas en su libro historia social y económica de México.
1er Etapa: (1521 a 1810) Se caracterizó por la explotación de metales, principalmente laplata exportada a Europa.
2da Etapa: (1810 a 1880) Los beneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra.
3ra Etapa: (1880 a hoy) En la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para EU.
A partir de la conquista de México, sustituyeron los tianguis típicos de los indígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercados.
Así el comercio se intensifico a medida quese construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor, como el hecho de tener una distribución más uniforme, lo que permitía mayor comodidad.
DEFINICION DE MERCADOTECNIA
Debido a la recién aparición de la mercadotecnia como actividad comercial, profesionalizada, no existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa su tarea.
La...