Mercadotencia

I. Mercadotecnia

1.1 Definición

Explicar la raíz de la mercadotecnia a lo largo del tiempo, es muy difícil porque es una actividad comercial y no es reconocida con un concepto establecido; enla actualidad no existe una definición universal que pueda explicar con exactitud y precisión su tarea.

Se le podría considerar una filosofía mercadológica, porque se basa en los desarrollossociales durante el pasar de los años se han creado variedad de conceptos para describirla, la mayoría coinciden en el intercambio de bienes y servicios; se considera buscar un posicionamiento del productoo servicio en la mentalidad del consumidor, para lograr un mayor número de ventas y la preferencia sobre la competencia.

Durante la historia han aparecido diversas definiciones, a continuaciónmencionaremos las más relevantes:

"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes"
Philip Kotler

“La mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinantes sectores delpúblico consumidor”
Louis E. Boine y David L. Kurtz

“La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear establecer el precio, promover y distribuir bienes yservicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.”
William Stanton

Cada autor tiene una definición que involucra limitantes, por ejemplo una de ellas expresa que solo satisface a losclientes cuando estos adquieren algún tipo de bien o servicio, en cambio también pueden referirse a las ideas, hechos conceptos incluso a los mismos consumidores.

1.3 Áreas de la MercadotecniaConsiderando la diferencia de las funciones de cada área dentro de la Mercadotecnia; tenemos en cuenta que cada una tiene su propio propósito cada una ya que se basan en un proceso de comunicación...