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Ud 1. MARKETING



1.1 Objetivos del Marketing

Con este tema comprenderás el propósito del Marketing en los negocios. Para comenzar analiza el siguiente video y describe con tus palabras cuáles son los propósitos de la Mercadotecnia.

“Objetivos del Marketing o Mercadotecnia, en las organizaciones.”
http://www.youtube.com/watch?v=RUYlb2kLjpI

¿Cuáles son los propósitos?Posicionarse en el mercando
No nada más generar ganancias.
Identificar
Satisfacer necesidades a personas y la sociedad.
Conocer al y entender al consumidor que los productos y servicios se ajusten a sus necesidades y se vendan solos.



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Ahora compara lo que viste con la siguiente información y encuentra similitudes ydiferencias:

Misión de la Mercadotecnia: Buscar la satisfacción de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores mediante un grupo de actividades coordinadas que al mismo tiempo, permitan a la organización alcanzar sus metas.

Objetivos de la Mercadotecnia: Ganar mercado y generar riqueza.

Ética en la Mercadotecnia: Los que ejercen mercadotecnia deben tener en cuenta elbienestar de las personas y no ganar mercado o riquezas a costa de la salud o bienestar de la gente. Para ello se ha practicado tener códigos de ética en las empresas.
¿Cuál sería la mejor postura ante los siguientes supuestos?
“Si algo no está bien, me espero a que el gobierno me diga que pare”
“Si algo no está bien, lo cambio o me detengo”

Metas de la Mercadotecnia:
Hacer llegar los productosa los consumidores
Identificar las adaptaciones y modificaciones que requieren los productos para que sigan actualizados conforme cambian los deseos y preferencias del consumidor.
Regular la demanda de productos para que la organización pueda alcanzar sus objetivos.

Similitudes y diferencias

SIMILITUDES
Misión de la mercadotecnia.
Objetivos de la mercadotecnia.
Metas de lamercadotecnia.

DIFERENCIAS
Ética de la mercadotecnia.

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1.2 Posicionamiento

A través de este subtema reconocerás en qué consiste el posicionamiento y cómo se logra.

El término de Posicionamiento se refiere al programa de Mercadotecnia que influyeen la percepción mental (sensaciones, opiniones, impresiones y asociaciones) que los consumidores tienen de una marca, producto, grupo de productos o empresas, en relación con la competencia. (Fischer, p. 169)

Un administrador debe cuidar que su empresa proporcione satisfactores que lleguen a posicionarse fuertemente en la mente del consumidor, así también debe generar programas de mercadotecniaque refuerce dicho posicionamiento, el cual, deberá estar respaldado por la actividad de todos los miembros de la empresa, en especial el área de producción.
Vean este link para ver una lista de las marcas mejor posicionadas:
Las 10 mejores marcas en México.
http://www.cnnexpansion.com/negocios/2008/10/29/sony-entre-las-mejores-marcas-en-mexico

Hay diferentes estrategias para alcanzar elposicionamiento deseado, tanto para su empresa, como para su marca, como para su producto o grupo de productos.

Posicionamiento con base en los atributos. El más pequeño, el más ergonómico, ___________
Posicionamiento con base en los beneficios. Como pastas de dientes, cuál es la posición de Sensodine: ________tercero___________________ y la posición de Freska-ra __________________ cuarto.Posicionamiento con base en las condiciones de uso: “El sabor de la noche”________________
Estrategia de reposicionamiento. Buscar tomar el lugar que tenía y que le fue quitado.

Lee el contenido del siguiente artículo Tipos de Posicionamiento, para que conozcas otros enfoques. http://www.aulafacil.com/Publicidad/Lecc-13.htm


Proceso para crear y/o reforzar el posicionamiento
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