mercantil
Páginas: 5 (1106 palabras)
Publicado: 13 de marzo de 2014
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLT
NUCLEO-VALENCIA
Como compiten las Marcas Globales .
Bachiller:
Gabriel Tangel
CI:22728538
Valencia, 25/01/14
Introducción
El solo hecho de que una marca se venda en todo el mundo le otorga un aura de excelencia, pero también un conjunto deobligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas deben gestionar ambas cosas. En The Globalization of Markets el profesor de Harvard Business School, Theodore Levitt, dicto en un artículo de HBR de 1983 que se había desarrollado un mercado global para productos y servicios, y sostuvo que las grandes corporaciones deberían explotar la economía de la simplicidad y crecer mediantela venta de productos en todo el mundo. Asimismo, no se discutió claramente el branding, los ejecutivos interpretaron que sus doctrinas significaban que las transnacionales deberían posicionar sus empresas y productos a nivel global .
Existen cuatro segmentos importantes que veremos a continuación, donde se indica los diferentes puntos de vista de consumidores a nivel globalizado con respecto alas marcas globales las cuales son los ciudadanos globales, los soñadores globales, los antiglobales y por ultimo tenemos a los agnóstico globales .
Para lograr la eficiencia de una marca global es necesaria principalmente la utilización de la comunicación. En las sociedades modernas, la comunicación adopta muchas formas: artículos de periódicos y revistas, transmisiones deradio y televisión, contenido de Internet, libros, películas, música, arte y, desde luego, publicidad y comunicaciones de marketing. Durante décadas, la comunicación había circulado principalmente dentro de las fronteras de los países ayudando a crear grandes culturas nacionales.
Hacia fines del siglo 20, gran parte de la cultura popular se volvió global. Al integrarse las naciones a la economíamundial, aumentaron el turismo transfronterizo y la movilidad laboral, los canales de televisión, películas y música se volvieron universalmente disponibles para el consumidor y, más recientemente, se disparó el crecimiento de Internet. Esos factores obligan a las personas a verse en relación con otras culturas así como con la suya.
Asimismo, las características principales que toman en cuentaantes de realizar la compra son:
La Señal de Calidad : que no es más que una competencia entre las marcas globales en quien obtiene la mejor calidad, de esta manera mas consumidores compran y otros consumidores piensan que al ser más comprada es mejor, así como también se observa una mejora constante en las marcas ya que cada día intentan superarse a ellos mismos y a las otras marcas competidoras.Mito Global: las marcas globales le dan sentir al consumidor un sentimiento de pertenencia, sienten que al comprar esa marca son parte de algo grande, “las marcas locales son lo que somos, las globales lo que queremos ser”.
La Responsabilidad Social: los consumidores reconocen que las marcas globales tienen una gran influencia en la sociedad, es por esto que si las empresas mandan un malmensaje en la venta de su producto dejaran de comprarlo, y si el mensaje enviado es bueno entonces compraran el producto sin dudar.
Los consumidores globales pueden dividirse en cuatro grupos:
1. Los Ciudadanos Globales: son los que toman en cuenta el éxito de la empresa como señal de calidad, también toman en cuenta la responsabilidad social de la empresa en salud, medio ambiente y derechoslaborales.
2. Los Soñadores Globales: éstos ven a las marcas globales como productos de calidad y aceptan fácilmente los mitos creados por éstas. No están para nada tan preocupados por las responsabilidades sociales de esas empresas como los ciudadanos globales.
3. Los Anti-globales: No les gustan las marcas que promueven valores estadounidenses y no confían en que las empresas globales actúen...
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLT
NUCLEO-VALENCIA
Como compiten las Marcas Globales .
Bachiller:
Gabriel Tangel
CI:22728538
Valencia, 25/01/14
Introducción
El solo hecho de que una marca se venda en todo el mundo le otorga un aura de excelencia, pero también un conjunto deobligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas deben gestionar ambas cosas. En The Globalization of Markets el profesor de Harvard Business School, Theodore Levitt, dicto en un artículo de HBR de 1983 que se había desarrollado un mercado global para productos y servicios, y sostuvo que las grandes corporaciones deberían explotar la economía de la simplicidad y crecer mediantela venta de productos en todo el mundo. Asimismo, no se discutió claramente el branding, los ejecutivos interpretaron que sus doctrinas significaban que las transnacionales deberían posicionar sus empresas y productos a nivel global .
Existen cuatro segmentos importantes que veremos a continuación, donde se indica los diferentes puntos de vista de consumidores a nivel globalizado con respecto alas marcas globales las cuales son los ciudadanos globales, los soñadores globales, los antiglobales y por ultimo tenemos a los agnóstico globales .
Para lograr la eficiencia de una marca global es necesaria principalmente la utilización de la comunicación. En las sociedades modernas, la comunicación adopta muchas formas: artículos de periódicos y revistas, transmisiones deradio y televisión, contenido de Internet, libros, películas, música, arte y, desde luego, publicidad y comunicaciones de marketing. Durante décadas, la comunicación había circulado principalmente dentro de las fronteras de los países ayudando a crear grandes culturas nacionales.
Hacia fines del siglo 20, gran parte de la cultura popular se volvió global. Al integrarse las naciones a la economíamundial, aumentaron el turismo transfronterizo y la movilidad laboral, los canales de televisión, películas y música se volvieron universalmente disponibles para el consumidor y, más recientemente, se disparó el crecimiento de Internet. Esos factores obligan a las personas a verse en relación con otras culturas así como con la suya.
Asimismo, las características principales que toman en cuentaantes de realizar la compra son:
La Señal de Calidad : que no es más que una competencia entre las marcas globales en quien obtiene la mejor calidad, de esta manera mas consumidores compran y otros consumidores piensan que al ser más comprada es mejor, así como también se observa una mejora constante en las marcas ya que cada día intentan superarse a ellos mismos y a las otras marcas competidoras.Mito Global: las marcas globales le dan sentir al consumidor un sentimiento de pertenencia, sienten que al comprar esa marca son parte de algo grande, “las marcas locales son lo que somos, las globales lo que queremos ser”.
La Responsabilidad Social: los consumidores reconocen que las marcas globales tienen una gran influencia en la sociedad, es por esto que si las empresas mandan un malmensaje en la venta de su producto dejaran de comprarlo, y si el mensaje enviado es bueno entonces compraran el producto sin dudar.
Los consumidores globales pueden dividirse en cuatro grupos:
1. Los Ciudadanos Globales: son los que toman en cuenta el éxito de la empresa como señal de calidad, también toman en cuenta la responsabilidad social de la empresa en salud, medio ambiente y derechoslaborales.
2. Los Soñadores Globales: éstos ven a las marcas globales como productos de calidad y aceptan fácilmente los mitos creados por éstas. No están para nada tan preocupados por las responsabilidades sociales de esas empresas como los ciudadanos globales.
3. Los Anti-globales: No les gustan las marcas que promueven valores estadounidenses y no confían en que las empresas globales actúen...
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