Mercantil

INTRODUCCIÓN

“Se puede cambiar la formula de un producto, su color, su empaque, su precio, y posicionamiento. Pero no se puede cambiar su nombre sin comenzar de nuevo".


Es una frase significativa, pero incompleta, sin embargo, no deja de perder el sentido crucial para un objeto comunicacional. Para eso, en el siguiente trabajo, se obtendrá como objetivo comprender el concepto de marca enel marco de la comunicación publicitaria sumando la visión del marketing, constituyendo un resultado del sistema socio-económico actual.


Así como es un derecho, también se da el derecho a utilizar la invención, diseño o signo distintivo, y en segundo lugar el derecho a prohibir que un tercero lo haga. El derecho de prohibir (ius prohibendi) es la parte más destacada de la propiedadindustrial y permite al titular del derecho el solicitar el pago de una licencia. Posee límites temporales, pues casi todos los derechos de propiedad industrial tienen una duración máxima, y territoriales pues sólo tienen validez en el territorio donde se han concedido (normalmente, pero no exclusivamente, un país)


Otros límites al derecho de prohibir son el agotamiento del derecho, por el cual unavez comercializado con permiso del titular o habiendo cobrado la indemnización no se puede impedir la posterior venta; el uso con fines experimentales y no comerciales, la entrada temporal en el país de un medio de locomoción matriculado en el extranjero, entre otros.























Concepto de Marca


De las necesidades del sistema capitalista se desprende laexistencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.


¿Qué hace con un nuevo producto de las cualidades excepcionales se muestran mayores beneficios que derivan de su utilización y se explotan, mediante los mensajes publicitarias, los deseos de movilidad, comodidad y disfrute de los posibles compradores;para esto se bautiza al nuevo producto con un flamante nombre propio: la marca.


La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados.


Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca.


Y para eso se debe comprender que es la marca.


MARCA: es un sistema de súper–signos o mega signos que gira alrededor de él y lo impregna, pero que se independiza y lo transciende.


Para empezar a desmembrar el concepto se entiende que la marca es un signo estimulo: porque causa estimulo en el receptor, ingresa en un sistema psicológico de asociaciones de ideas.


Y de esta manera lleva a una vertiente icónica de la marca, llegando a una clasificación de asociatividad enel receptor.


Diferentes Formas de Asociatividad

• Explicita: Analogía, semejanza perceptiva entre la imagen y que lo representa.
• Alegoría: Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad, pero recombinada de forma insólita.
• Lógica: Elemento representado mediante una imagen. Ej. fuego, caja de fósforos.
• Valores: es el empleo de elementos emblemático, el cual transfierea la marca significados ya institucionalizados. E Banderas, escudos.
• Símbolo: Figura altamente ritualizada y una idea (nunca un objeto) Ej.: Corazón, Amor, Pareja.

También es un signo de sustitución, porque el símbolo se convierte en un concepto que representa hacia el receptor.


Para entenderlo El signo de la cosa llama enseguida su imagen mental, la evoca y le confiere, aunqueausente, la "presencia" (imaginaria). Es decir que todo significante (incluida, por supuesto, la marca) lleva potencialmente la presencia de lo significado, y éste llega a veces a confundirse con el referente, es decir, con el objeto emperico designado. O Sea


La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella....