Mercantilización De La Imagén Femenina

Según Molly Haskell, cuanto más se acerca el momento en que las mujeres empiezan a reclamar sus derechos y a lograr independencia con mayor fuerza las películas dicen queel mundo es de los hombres. Se dice que en el cine clásico se representa a las mujeres como dispuestas a olvidar su profesión y obligaciones sociales con tal de perseguirun ‘’ sueño romántico de felicidad conyugal’’
Según Eckert se han señalado desde el punto de vista de consumo en el cine las siguientes relaciones:
* Lamercantilización de la imagen femenina.
* La exhibición de estrellas de cine como si se tratase de anuncios publicitarios.
* La compra de cine como si fuera un producto omercancía.
Se considera que las mayores víctimas de ese consumo son las mujeres ya que el cine determina hábitos de consumo a través de la distribución de sus productos.
Apartir de los años setenta el hilo argumental gira en torno a procesos de autodescubrimiento y de progresiva independencia de la mujer. A demás de esto se empieza a dar unaidentificación con la espectadora ya que esta se siente identificada con la protagonista que aparte de ser mujer es similar en varios aspectos y acontecimientos del mundoficticio que evoca un cierto grado de auto reconocimiento.
En los años ochenta se enfatizaron en la espectadora femenina y en la imagen del cuerpo femenino, aunque también seexponía el cuerpo del hombre este siempre iba ligado con el factor actividad mientras el cuerpo de la mujer era expuesto y ligado al factor pasividad.
A partir de los añosnoventa crece el interés por las políticas de situación, esto es, una preocupación por la situación histórica y por las diferencias sociales que hay entre las mujeres.