Mercdotecnia

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA |
TRABAJO |
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Brief Mercadológico |
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INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE CALKINÍ EN EL ESTADO DE CAMPECHE

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN
ASIGNATURA:
Fundamentos de Mercadotecnia
MAESTRA:
Lic. RR. PP. Iris Fabiola Castellanos Herrera.
TRABAJO:
Brief MercadológicoINTEGRANTES:
Juan Antonio Arenas Huchin 3109
Reyna Guadalupe Chi Huchin 2681
Jesus Enrique Chuc Che 2694
Yeimi Gricela Kú Chan 2689
Yazmin de Jesus Pech Nah 2638

4º SEMESTRE GRUPO: “B” SEGUNDO PARCIAL
EQUIPO: # 4

CALKINÍ, CAMPECHE A 28 DE MAYO DE 2012
Índice.

Presentación 4
Brief Mercadológico
Conclusión 9
Bibliografía 10

Presentación.


Brief Mercadológico
ANALISISSITUACIONAL
* Antecedentes:
Historia de la empresa:

* Objetivo-
El objetivo de la campaña es lograr un mayor posicionamiento en la mente del consumidor demostrando de tal manera que nuestro producto es de calidad gracias a que la mayoría de nuestros ingredientes no son artificiales.
Queremos dar a conocer la nueva imagen del producto para causar un impacto a nuestro público meta y deesa manera lograr que los jóvenes consuman más el producto.
Lograr expandir más el producto nacionalmente.
* Propósito-
Nuestro propósito es dar a conocer la nueva imagen del producto para que de esa manera podamos alcanzar nuestro objetivo, de esa manera dar a conocer los beneficios con los que cuenta nuestro producto.
* Competencia-
Directas:

Indirectas:

FORTALEZAS: *Llegaremos al público meta de manera creativa. * Nuestro producto es 100% reciclable. * El nuevo nombre y la imagen del producto es más atractivo para nuestros consumidores. * Nuestro producto ayuda a cuidar él nuevo ambiente. | OPORTUNIDADES: * Contamos con el capital necesario para realizar una efectiva campaña publicitaria. * Nuestro producto tiene un costo más bajo que el de lascompetencias. * Distribuiremos en las tiendas de toda la región para que el producto llegue a todos nuestros consumidores. * El lugar en donde estamos ubicados es una región de estudiantes y jóvenes. |
DEBILIDADES: * * * | AMENAZAS: * Nuestra competencia tiene más experiencia y tiempo en el mercado. * Por ser nuevos no tengan mucha confianza hacia el producto. * La mayoría de losjóvenes no está acostumbrados a este tipo de bultos. |
* Análisis F.O.D.A.

* Mensaje-
El mensaje va dirigido a todas las personas pero estamos enfocados en los jóvenes de 15 años a 25, esto no abarca necesariamente de una edad a otra si a cualquier persona que utilice un bulto.

* Metas:
1. Lograr posicionar el producto en la mente de consumidor en un tiempo estimado de 6 meses(mediano plazo).
2. Lograr que el producto se quede grabado en la mente de las personas desde el primer momento que salga al mercado.
3. Impactar a los consumidores.
4. Incrementar en un 1 año nuestro número de audiencia entre los jóvenes.
5. Innovar la imagen del producto de acuerdo a nuestro público meta.

* Mercado meta:
Edad: 15 - 25 años.
Sexo: Femenino.
Nivelsocioeconómico: Medio
Ingreso: Salario mínimo.
Ubicación geográfica: Nivel regional
Estilo de vida: Estudiantes, jóvenes trabajadores…

* Medios y costos-
Los medios que se utilizaran en la campaña son la radio - $67, Espectaculares – $16’240, Carteles - $17, Flayers – 100 = $50.
PROPUESTAS DE IMAGEN.

Propuestas del nombre de la empresa y producto:

* Logotipo

Justificación:
Ellogotipo surge de la manera en que se agarro él diseño de uno de los bultos de Recycling Bags y desde ahí se empezó a diseñar

* Tema


En el slogan se menciona que hay algo nuevo en nuestro producto representando así el nuevo empaque y la nueva forma de presentación de un vuelto de esa manera...