merchandasing zara

TIPOS DE MERCHANDISING EN LA EMPRESA ZARA
La empresa Zara, siendo una de las marcas que más factura en todo el mundo, no realiza publicidad alguna, ya que nunca se observa una valla publicitaria,un anuncio en la prensa o en la televisión de esta marca, basando por tanto su estrategia en un modelo de imagen en el punto de venta.
Todo está pensado hasta el mínimo detalle y se repite en cadatienda Zara del mundo, desde sus vidrieras hasta la disposición de los artículos.
Por tanto, Zara utiliza tres tipos de merchandising: merchandising de presentación, de seducción y de gestión.Merchandising de presentación: Utiliza una distribución determinada para que los clientes no se agolpen en un sólo mostrador y se distribuyan por toda la tienda.En concreto, podemos destacar dos zonas diferenciadas. En la zona de hombres la ropa está perfectamente colocada al detalle, por colores y tipos de prenda, completamente ordenado, la imagen que daes más seria que en el caso de la sección de mujer. Mientras que en la sección de mujeres la distribución es más creativa y menos ordenada con una distribución de colores menos uniformada que en elcaso de la sección masculina. Además la zona de mujeres cuenta con más islas y más stands distribuidos de forma aleatoria por todo el establecimiento. También destacar que donde se muestran las ropas deciertos color y de cierto estilo, en la parte de abajo se encuentran los zapatos que podrían ser los más adecuados para esa ropa, con un estilo parecido y un color similar para combinar; este tipo depresentación vende doble, debido a que los clientes ven la combinación y compran por impulso.
Merchandising de seducción: Los escaparates, la ubicación y decoración de sus establecimientos son elinstrumento principal que utiliza Zara para la promoción de su marca. Cambia sus escaparates una vez al mes y el mobiliario no dura dentro de la tienda más de dos años seguidos. Además, utiliza...