merchandiding

QUE ES EL MERCHANDISING
El merchandising es una palabra técnica que designa un trabajo en el punto de venta. No conseguimos, en castellano, una palabra que puede funcionar como la traducción precisa. Por lo tanto, los autores la utilizan así en bruto, sin traducción. Y, si bien es una palabra del idioma inglés, los grandes aportes del merchandising vienen de Francia. Como decíamos en la primerafrase de esta nota, el merchandising apunta a trabajar en el terreno, en los pocos metros cuadrados del punto de venta. Para darles una dimensión y separar los tantos: la publicidad empuja el cliente hacia el punto de venta, y, una vez en el punto de venta, ese mismo cliente será "trabajado" por las acciones de merchandising. De esta manera, le vamos adelantando que, cuando usted pone avisos, loque está buscando es captar clientes, pero, la cosa recién empieza.
Básicamente, ¿cómo funciona?
El merchandising es la técnica de vender sin palabras, es decir, solamente a través de la comunicación visual y de acciones específicas, todas en el territorio de su local. Esto no excluye que Usted siga asesorando, siga explicando que los lupines son excelentes contra el ácido úrico, que el glutenes una proteína y otras enseñanzas más. El tradicional procedimiento de atención personalizada no excluye que Usted también utilice los recursos del silencio. Al fin y al cabo, la música es una secuencia matemática entre sonidos armoniosos y el silencio también armonioso. Y si entramos a saber de la psicología, vamos adelantando que el merchandising mueve dos importantes fuerzas psicológicas:
laadquisición por impulso
la evocación (veo, me acuerdo, descubro que lo necesito)
Para que estas fuerzas operen, debe producirse el encuentro del cliente con el producto y, cuando esto ocurra, el producto debe "hablar" con el cliente a través de la marca, logotipo, packaging, colores, slogan. ¿Parece difícil? No lo es.
ELEMENTOS BÁSICOS DEL MERCHANDISING
Para poder definir con claridad lasrelaciones entre los distintos elementos que intervienen en
el proceso de mercadeo en el punto de venta –
merchandising, es necesario entender cada
elemento y su naturaleza.
En primer lugar en el campo en el cual se desarrolla todas las actividades de merchandising
en su máxima expresión es en el supermercado, ya que en la tienda es bastante limitado a la
creencia y conveniencia delespacio que tenga disponible el tendero, para poder colocar
todos los productos en un espacio casi totalmente limitado (hablando de la tienda tradicional).
Es elemento central de este proceso el producto, pues es el objeto sobre el cual dan
resultados todas las acciones de mercadeo, que por su naturaleza y campo en el cual
cumple su función, debe tener ciertas características.
El punto deventa es el espacio vital en el cual  se desarrolla los productos y sobre el cual
recaen las más importantes acciones de merchandising. Sobre el espacio vital de las
gaseosas y bebidas hidratantes se han desarrollado todas las investigaciones y teorías de
merchandising.
Los sujetos que realizan las acciones sobre los distintos elementos de este proceso, son
generalmente empleados delproveedor, que toma nombres diferentes de acuerdo al papel
que juegan, estos son: los vendedores, mercaderistas, impulsadoras, y los demás
dependientes del almacén. 
Por ultimo la influencia que genera la Interrelación de estos elementos va dirigido al
comprador o consumidor final de los productos y es por el que se hace semejante despliegue
de actividades

CLASES DE MERCHANDISINGMERCHANDISING PROFESIONAL
Es el que hace énfasis especial sobre un determinado producto (gaseosa o bebida
hidratante) y que se lleva a cabo coincidiendo generalmente con una campaña basada en
una promoción al consumidor. Este debe ser realizado no solo en el emplazamiento de base,
sino además en otros lugares del punto de venta llevando a  actividades que generalmente
son temporales y se...