Merchandising 1 arquitectura exterior de un establecimiento



Arquitectura del establecimiento comercial

Su objetivo es llamar la atención del cliente e incitar a que entre a nuestro establecimiento
La arquitectura tanto exterior como interior en un establecimiento ejerce una importante influencia psicológica en el consumidor como común dicen "todo entra por los ojos " con el paso del tiempo estas técnicas arquitectónicas toman gran realcé hastaconvertirse en una arma psicológica para atraer al consumidor

1 la arquitectura exterior del establecimiento: este ayudara a trasmitir lo que tendrá por dentro nuestro establecimiento e incentivar el interés de nuestros compradores. Esta se proyecta mediante , tres elementos la identidad , la entrada y el escaparate

La identidad: lo especificaremos mediante el nombre de nuestra marca, quizás algúnlogo o símbolo recordando que el mensaje que daremos en la entrada llame mucho la atención y la curiosidad de las personas algo muy auténtico de la marca.
De nuestro proyecto, por otra parte debemos obtener una ubicación visible y llamativa para la vista de las personas.


La entrada : esta debe adaptarse a la marca , y ser de un fácil acceso totalmente abierta al público , que se pueda ver desdeafuera más de lo que encontraremos dentro del negocio Tener un clima y una atmosfera adecuada donde el cliente este tranquilo de hacer sus compras o recibir un servicio







El escaparate: es el principal vehículo de comunicación entre el negocio y su clientela clave, este será considerando el mejor vendedor ,ya que venderá el producto durante las 24 horas , La disposición de los productosdebe ser atractiva y comercial.
۩ Modelos Novedosos
۩ Buena Iluminación
El mensaje que transmitiremos a los transeúntes, será contundente para llamar su atención, seducir e ilusionarlos y rendirlos a comprar el producto exhibido.

Algunos expertos definen así el escaparatismo:

“Ante todo debemos ser buenos comunicadores no se puede olvidar que un escaparate es para vender”Josep Aragall. Escaparatista

- “Un escaparate debe seducir a través de un cristal vender con la vista
Escenarios casi teatrales, obras de arte encerradas en cristal”
Itziar esteban infantes. Escaparatista


Unejemplo si una novia va a escoger su vestido de casamiento el escaparate debe lograr que la novia se imagine luciendo aquel vestido y lo asocie con la felicidad del momento de la boda , es así como depende de gran medida que un cliente entre o no a el lugar











Tipos de Escaparate:
- Escaparate de prestigio, son aquellos donde la belleza del producto se basa en el prestigio delestablecimiento.
-Escaparates de temporadas: Los que se exponen para mostrar una nueva colección o tendencia al empezar una temporada.
-Escaparate informativo: Nuevos cambios en algunos productos.
- Escaparates estacionales: Productos para una específica época del año, un ejemplo claro son los artículos navideños.
- Escaparates promocionales: exponen rebajas o promociones.
- Escaparates de precio:Destacando el precio, siendo el motivo principal para comprar.
- Escaparates comerciales: Presentan la variedad de productos que ofrece el establecimiento

Elementos fundamentales del escaparate
Este vendedor silencioso impacta en las ventas de los consumidores, veamos los elementos:
- La psicología: a nivel inconsciente induce a la compra del producto.
-La composición El producto debe de estar en unambiente agradable y en armonía.
-La creatividad, deberá ser de acuerdo con el producto exhibido , también es de gran importancia que tengan mensajes creativos , y que gusten .
-La línea Juega un papel importante deberá tener una buena ubicación para que el cliente pueda leer y observar.
-La mercancía es la base de la atracción, debemos de escoger los mejores surtidos o estilos, debe estar...