merchandising institucional

MERCHANDISING INSTITUCIONAL
Merchandising
El merchandising (término anglosajón compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercadeo y la terminación -ing, que significa acción1 2 ), omicro-mercadotecnia es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto deestudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentaciónpasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.
El merchandising incluye todaactividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos delmerchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.
¿Qué es el Marketing Institucional?
El marketing institucional es una herramienta que engloba ypotencia el posicionamiento y desarrollo de los negocios de las empresas, marcando una ventaja competitiva más allá de la performance de sus productos y servicios.
A diferencia del marketing de producto,en el que la idea final es la venta del mismo, promocionando sus ventajas y cualidades, en el marketing institucional, hay que buscar, como así la particularidad en un producto, el Valor que laempresa quiera mostrar. “Su mirada abarca la operatoria completa de la compañía, incluyendo a sus productos y servicios, a sus colaboradores, al sistema de distribución, siempre enfocado en el negocio dela empresa. Es una mirada más enfocada en lo ideológico, en los valores corporativos”

Merchandising institucional
Los indicadores objetivos de identidad. Es decir, los datos declarados en un...