Merchandising Okmarket


Merchandising

Nombres: Constanza Cortés
Muriel Peña
Lesly PuemapeFecha de entrega: 17/06/2015
Profesor: Roberto Salas

OK Market
nació en 2002 de la mano de Salcobrand. Pocos años después surgieron las cadenas Big John y Ekono. La cadena posee 26 locales: 21 en la Región Metropolitana, 4 en la Región de Valparaíso (Valparaíso, Viña del Mar y Reñaca)y 1 en la Región de Los Ríos (Valdivia). A pesar que la cadena pasó a manos de Juan Yarur, desarrolló nuevos locales hasta que en 2009 fue adquirida por Unimarc. La marca se conservó por decisión de los propios dueños actuales, que la convirtieron en la nueva división Tiendas de Descuento del Grupo SMU, que ya posee la división Mayorista a través de Mayorista 10.
En 2010 transformaron un localde Costasol en un local OK Market en la localidad de Cachagua, en Zapallar y tras la fusión de SMU-Supermercados del Sur, adquirieron la panadería penquista Casapán que tiene presencia en Concepción, San Pedro de la Paz y Chiguayante, que pasarían a ser locales de la cadena.
Locales
Santiago de Chile
Valparaíso
Viña del Mar (Cuenta con 1 local dentro de la Universidad Andrés Bello, más otrosrepartidos en la ciudad)
Reñaca
Zapallar
Concepción
San Pedro de la Paz
Valdivia




Mix de marketing

Producto
En OKMarket podemos encontrar dos marcas de yogurt Soprole y Nestlé. Este es un producto de rutina ya que los lácteos son necesarios en la nutrición diaria de sus consumidores.
Soprole tiene el yogurt batido en dos tamaños 120 gr. Y 175 gr., yogurt natural,
1 + 1, Soprole light, batifrut ynext. Nestlé tiene yogurt batido y yogurt más cereal.
Precio
El precio es establecido a través de la competencia, puede variar y ser un tanto mayor a esta pero el consumidor lo adquirirá de igual manera ya que saciara la necesidad de alimentarse. Sus categorías son competitivas en precio y variedad de productos.
Plaza
OKMarket está ubicado en Mall Plaza Norte, cerca de una de sus entradas por lo quetiene un gran concurrencia de público, abriendo más temprano que su principal competencia ( supermercado líder), lo que le da la oportunidad de vender más en ese horario a trabajadores y estudiantes que transitan entre 7 a 8 am. Su competencia directa al ser un supermercado más grande tiene una mayor variedad de productos y marcas y su competencia indirecta seria castaño el cual ofrece yogurtSoprole y marca propia.
Promoción
Se promociona a través  su página web, pagina web de Mall Plaza Norte y buscador google. Tiene ofertas dos por uno y también ofertas que van  cambiando día a día dentro del local.


Disposición del punto de ventas en función del cliente
Nosotras como responsables del punto de ventas nos enfocaremos en la ubicación de la categoría, el cual determinaremos el ordenlógico y racional, con el fin de orientar a nuestro clientes.
En primer lugar para la conservación de nuestros productos, deben estar situados en la proximidad del local (productos frescos y limpieza), además queremos que nuestros productos sean atractivos y para llegar a eso nos enfocaremos en un ubicar una marca determinada al final de la góndola (distante del cliente), con el objetivo que recorratodo el pasillo de la categoría
Circulación:
(Itinerario)
Disposición del mobiliario
Colocar la categoría
Información detallada para la guía del consumidor
Velocidad de circulación:
Pasillo con circulación fluido para nuestra categoría
Evitar congestión con nuestros clientes (colas)
Información correcta de los productos exhibidos


Zonas de menos y mayor importancia en el punto de...