Merchandising Visual En El Ambiente Contemporáneo
Páginas: 5 (1154 palabras)
Publicado: 17 de enero de 2013
Unidad 1.1.
El Merchandising visual se le conoce hoy, como un talento artístico que contribuye de manera importante a crear una atmosfera que motive a los que visitan una tienda para que se conviertan en verdaderos clientes. El Profesional moderno debe preparar presentaciones visuales teniendo presentes la funcionalidad, la expresión artística y la meta final de aumentar larentabilidad de la tienda. El personal del departamento de merchandising visual afronta un nuevo reto: continuando generando ideas que diariamente muestren la tienda bajo la mejor iluminación posible y asegurarse de que su empresa obtenga una parte equitativa del mercado consumidor.
Macy´s Herald Square- New York- U.S.A.Neiman Marcus-Dallas- U.S.A. *Montan displays costososy atractivos sobre todo en temporadas como Navidad* Disney- recrea una experiencia única, el concepto y el tema cautiva a los visitantes especialmente a los niños, se crea un momento mágico de compras de figuras animadas que rodean el área de ventas. Banana Republic- En sus primeras tiendas la exhibición se centraba en ropa inspirada en safaris y los interiores se diseñaban de modo que reflejaranesa imagen. – posteriormente su imagen y su filosofía de merchandasing lo llenaron de jeeps, palmeras, bambués, y todo lo que inspire a un viaje a la selva. Nike- En sus Niketowns se centran en su enfoque temático.
Warner Brothers Hanna Barbera *Adoptan el enfoque temático de la presentación visual*. En Servicios como Restaurantes adoptaron este enfoquetemático: Hard Rock Café Motown Jeckyl and Hyde Fashion Café: crean un entorno que nos recuerda un ambiente exótico. Rain Forest Café: su temática de selva, a través de una decoración de vegetación estimula y abre el apetito. The Gap: sus exhibidores contienen mercancía envuelta según el color de la temporada.
En las tiendas departamentales se encuentran: Lord & TaylorSaks Fith Avenue en New York Neiman Marcus en Dallas
El Merchandising visual, es la presentación de una tienda y de su mercancía en formas que atraigan la atención de los clientes potenciales y que los motiven para que compren. Utilizan su talento, formación artística, saber manejar las herramientas, conocer la iluminación, saber construir escenarios y usar la utilería, asícomo dominar el diseño de la tienda. Otras habilidades importantes son: crear anuncios manualmente y por computadora, redactar textos publicitarios, generar y seleccionar los gráficos apropiados.
Las grandes tiendas departamentales que ofrecen líneas completas, entre ellas Macy´s y las de especialidades como Saks Fith Avenue, emplean su propio personal para que se encargue delmontaje de los displays en sus instalaciones. Los empleados clave operan desde las tiendas matrices o las oficinas corporativas y dirigen desde allí la filosofía del merchandising y la creación de los conceptos que regirán toda la compañía. Pero también hay gerentes de sucursal y supervisores regionales que llevan a cabo los planes.
A diferencia de la base de operaciones de una tienda dedepartamentos, la cual generalmente ubica la gerencia en la tienda matriz, en las cadenas de tiendas el director del merchandising visual casi siempre opera desde las oficinas centrales donde se encuentran los altos directivos. Los planes son realizados por decorados que recorren una región particular de los establecimientos o por los directores.
Se da este nombre a los individuos queoperan propios negocios de merchandising visual y que cobran honorarios por el servicio que prestan a los clientes. Se concentran generalmente en la presentación de aparadores para detallistas independientes, algunas veces intervienen en la presentación en interiores si la tienda lo solicita.
El profesional del merchandising visual se ocupa principalmente de los aspectos creativos...
El Merchandising visual se le conoce hoy, como un talento artístico que contribuye de manera importante a crear una atmosfera que motive a los que visitan una tienda para que se conviertan en verdaderos clientes. El Profesional moderno debe preparar presentaciones visuales teniendo presentes la funcionalidad, la expresión artística y la meta final de aumentar larentabilidad de la tienda. El personal del departamento de merchandising visual afronta un nuevo reto: continuando generando ideas que diariamente muestren la tienda bajo la mejor iluminación posible y asegurarse de que su empresa obtenga una parte equitativa del mercado consumidor.
Macy´s Herald Square- New York- U.S.A.Neiman Marcus-Dallas- U.S.A. *Montan displays costososy atractivos sobre todo en temporadas como Navidad* Disney- recrea una experiencia única, el concepto y el tema cautiva a los visitantes especialmente a los niños, se crea un momento mágico de compras de figuras animadas que rodean el área de ventas. Banana Republic- En sus primeras tiendas la exhibición se centraba en ropa inspirada en safaris y los interiores se diseñaban de modo que reflejaranesa imagen. – posteriormente su imagen y su filosofía de merchandasing lo llenaron de jeeps, palmeras, bambués, y todo lo que inspire a un viaje a la selva. Nike- En sus Niketowns se centran en su enfoque temático.
Warner Brothers Hanna Barbera *Adoptan el enfoque temático de la presentación visual*. En Servicios como Restaurantes adoptaron este enfoquetemático: Hard Rock Café Motown Jeckyl and Hyde Fashion Café: crean un entorno que nos recuerda un ambiente exótico. Rain Forest Café: su temática de selva, a través de una decoración de vegetación estimula y abre el apetito. The Gap: sus exhibidores contienen mercancía envuelta según el color de la temporada.
En las tiendas departamentales se encuentran: Lord & TaylorSaks Fith Avenue en New York Neiman Marcus en Dallas
El Merchandising visual, es la presentación de una tienda y de su mercancía en formas que atraigan la atención de los clientes potenciales y que los motiven para que compren. Utilizan su talento, formación artística, saber manejar las herramientas, conocer la iluminación, saber construir escenarios y usar la utilería, asícomo dominar el diseño de la tienda. Otras habilidades importantes son: crear anuncios manualmente y por computadora, redactar textos publicitarios, generar y seleccionar los gráficos apropiados.
Las grandes tiendas departamentales que ofrecen líneas completas, entre ellas Macy´s y las de especialidades como Saks Fith Avenue, emplean su propio personal para que se encargue delmontaje de los displays en sus instalaciones. Los empleados clave operan desde las tiendas matrices o las oficinas corporativas y dirigen desde allí la filosofía del merchandising y la creación de los conceptos que regirán toda la compañía. Pero también hay gerentes de sucursal y supervisores regionales que llevan a cabo los planes.
A diferencia de la base de operaciones de una tienda dedepartamentos, la cual generalmente ubica la gerencia en la tienda matriz, en las cadenas de tiendas el director del merchandising visual casi siempre opera desde las oficinas centrales donde se encuentran los altos directivos. Los planes son realizados por decorados que recorren una región particular de los establecimientos o por los directores.
Se da este nombre a los individuos queoperan propios negocios de merchandising visual y que cobran honorarios por el servicio que prestan a los clientes. Se concentran generalmente en la presentación de aparadores para detallistas independientes, algunas veces intervienen en la presentación en interiores si la tienda lo solicita.
El profesional del merchandising visual se ocupa principalmente de los aspectos creativos...
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