merchandising visual

MERCHANDISING VISUAL
HISTORIA Y CONCEPTO
El Visual Merchandising nació en Estados Unidos en los años 50´scon el objetivo de modificar las elecciones de compra del consumidor. El escaparate de una tienda tiene que entrar en comunicación con el público incitándolo a la compra del producto.

Actualmente la industria del retail le está apostando al diseño de sus escaparates. Los más novedosos yllamativos diseños del Visual Merchandising se encuentran en Paises europeos como París, Venecia y Londres, mientras que en Estados Unidos, New York reina en esa área. Son muchos los diseñadores que actualmente se enfocan en la construcción visual de una marca en el punto de venta, con el fin de contribuir y ser parte del mundo de la moda.
Se dice que un buen escaparate, es el que hace que losclientes se paren a verlo, lo observen, analicen el producto y los emocione. Existen diferentes tipos de escaparates, ya sea de alimentos, ropa, calzado o muebles.
El Merchandising visual: encierra toda la adecuación e implantación para exhibir correctamente un producto en un espacio o góndola; de tal forma que el proceso de compra sea cómodo y atractivo para impulsar la compra; teniendo en cuentaun diseño lógico dentro del establecimiento para que todo el desarrollo de la compra sea óptimo, este merchandising se enfoca en:
Disposición exterior del punto de venta: (escaparate, toldo, rótulo, fachada, entrada, etc.)
Ambientación: visibilidad, amplitud, color, decoración, música, orden, limpieza, conservación, etc.)
Trazado interior: (ordenación interna, ubicación de secciones,reparto del espacio, puntos calientes y fríos, etc.)
Organización y disposición de la mercancía: (elección y ubicación del mobiliario, tipos de implantación, niveles o zonas de exposición, etc.)

ESTRATEGIAS DE MERCHANDISING VISUAL
La estrategia manejada por visual merchandising para impactar a sus clientes, son las siguientes:
1. Fachada impecable: El aviso externo debe ser llamativo eiluminado, las paredes externas y el perfil de la vitrina deben reflejar limpieza, los vidrios no deben tener gotas de pintura ni adhesivos que no generen ventas o que distraigan al cliente.
2. Contraste en los productos exhibidos: Aprovechar la gama de productos; para realizar exhibiciones con contrastes de tamaños y de diseños.
3. Mesas de exhibición en vitrina: Las mesas ayudan a mejorar laexhibición, ya que ayuda a resaltar los productos. También, en vez de mesas, puede tener cubos de madera, cajas bien forradas en papeles de colores, etc.

4. Exhibición de productos en perfecto estado: Revisar cada uno de los productos que se exhiben, para no tener detalles que puedan afectar la vitrina y su diseño.
5. Accesorios de vitrina: Estos accesorios pueden ser display, muebles exhibidores,fondos de colores, tapetes de diferentes diseños para las vitrinas, etc.
6. Iluminación: Revisar que toda la iluminación de la vitrina esté en perfecto estado; de tal forma que atraiga al cliente.
7. Imagen corporativa: Ubicar más de cinco veces el logotipo del local; a través de los display, los muebles exhibidores, tapetes de diferentes diseños para las vitrinas etc. De tal forma, que seresalta la imagen corporativa y genera recordación de imagen.
8. Productos exhibidos para diferentes grupos objetivos: En la vitrina es recomendable tener productos de alto costo y de precio reducido; así el cliente podrá saber que hay una variedad interesante de productos y de precios.
9. Vitrinas para diferentes épocas del año: Se debe tener en cuenta las fechas comerciales: día de la madre,padre, de amor amistad, de los niños y Navidad.
10. Vitrina que genere ambiente de frescura y movimiento: Para esto es necesario contar con plantas, flores, frutas, mini fuentes; ya que todas estas refrescan y oxigenan las vitrinas; dan imagen de movimiento y actualidad.
11. Tener siempre una persona exigente que evalúe la vitrina.

CON RESPECTO A LA ARQUITECTURA EXTERIOR
Los elementos...