Merchandising y promocion de ventas

MERCHANDISING Y PROMOCIÓN DE VENTAS
PLAN TÁCTICO PARA OLÍMPICA S.A.

1.) HISTORIA
La empresa Olímpica S.A. nace en Barranquilla en el año 1953, cuando Ricardo Char compra el almacén Olímpico, el cual era un pequeño negocio en la ciudad. Con gran trabajo la familia Char crea CHAR HERMANOS LTDA y en 1968 se abre la primera supertienda Olímpica en Barranquilla. De esta forma estos comerciantesentraron en el mercado de medicina y víveres rápida y fuertemente, por lo que triunfaron con su estrategia de comercialización de vender más a menor precio. Al ir creciendo la empresa, se empezó a expandir a nivel nacional con una droguería en Cartagena y una supertienda en Bogotá en la calle 100.
2.) MISIÓN Y VISIÓN DE LA COMPAÑÍA
Misión: Somos una de las compañías líderes en lacomercialización de productos de consumo masivo de óptima calidad, a través de una cadena privada de Droguerías, Supertiendas y Superalmacenes, orientadas a satisfacer las necesidades y deseos de la comunidad, ofreciendo un buen servicio y los mejores precios, con el respaldo de un talento humano comprometido e integralmente capacitado, con la confianza de sus proveedores y un avanzado desarrollo tecnológico,procurando el bienestar de la sociedad y una adecuada rentabilidad.
Visión: Ser una de las compañías líderes con el más alto nivel de competitividad y eficiencia en la comercialización de productos de consumo masivo de óptima calidad. Todo, a través de una cadena privada claramente diferenciada de droguerías, combinación de supermercados y droguerías, tiendas de conveniencia y almacenes, siempreorientados a satisfacer las necesidades y deseos de la comunidad colombiana, ofreciendo el mejor servicio amigable del mercado, los mejores precios y la mejor disponibilidad de productos.
3.) PRODUCTOS
Este ingreso en el mercado de grandes superficies fue muy exitoso, pues ya manejan 194 puntos de venta a través de todo el país y cuenta con una gran variedad de productos especialmente en loshipermercados donde se agregan muchos artículos para el hogar. Una gran variedad de frutas y verduras, carne proveniente de los mejores campos de la Costa Atlántica y de los Llanos Orientales. Hay también panadería, delicatessen, los demás elementos de la canasta familiar y otros productos especiales. Lo que aporta el hipermercado es la parte de venta de electrodomésticos, artículos para el hogar(miscelánea, juguetes, ferretería, artículos para el estudio, entre otros. Está también una parte de textiles donde se ve la marca propia Dakota, servicio de droguería y cosméticos. Es claro que la gran variedad de productos hace que esta empresa cumpla con mucha de la demanda de la ciudad, sin embargo como toda empresa, está sujeta a cambios en el mercado y en los hábitos de consumo de losconsumidores.
4.) MARCAS PROPIAS
Olímpica ha desarrollado para todos sus clientes una gran familia de marcas propias en las secciones de Víveres, Moda, Hogar, Tecnología y Electrodomésticos, para disfrutar al más bajo precio. Dichas marcas propias del distribuidor Olímpica se pueden encontrar en los diferentes puntos de venta que Olímpica y SAO tienen en el país, las marcas blancas manejadas son:
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5.) CONSUMIDOR
Hoy en día el mercado de bienes es muy competitivo, ya que existe un sinfín de productos, de alternativas y marcas de donde escoger. Es por esto que el merchandising ocupa un lugar muy importante para el manejo de los productos, ya que hay que resaltar en el punto de venta para ser notado y no olvidado como muchos productos en el mercado nacional de hoy en día. Los estímulossensoriales impactan mucho a los consumidores por lo que hay que ubicar y distribuir de la manera más apropiada para que la visita del cliente al punto de venta sea lo más agradable posible.
6.) PUNTOS DE VENTA A NIVEL NACIONAL
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7.) DISTRIBUCIÓN EN LOS...