Merchandising

Escuela Internacional de Dirección Empresarial

INDICE Pag.

I. El Comercio Internacional. ……………… 5

Introducción. ……………… 7
Las ganancias del intercambio: ventaja absoluta y ventaja comparativa. ……………… 7
Las fuentes de la ventaja comparativa. ……………… 8
Comercio Intraindustrial. ……………… 9Economías de escala y diferenciación de productos. ……………… 11
Conceptos fundamentales del comercio internacional. ……………… 13

1. Políticas Comerciales. ……………… 15
Las restricciones al comercio y las políticas comerciales ……………… 17
Los aranceles y sus efectos ……………… 17
Restricciones cuantitativas al comercio: CUOTAS y VER ………………17
Otras barreras no arancelarias ……………… 18
Del sistema GATT a la OMC ……………… 18

2. Principales organizaciones Económicas ……………… 19
El GATT y la libertad de comercio ……………… 21
La UNCTAD ……………… 21
El Fondo Monetario Internacional (FMI) ……………… 21
El Banco Mundial y los Bancos Regionales de Desarrollo……………… 21
3. La Revolución Industrial y el Comercio Internacional ……………… 23
4. El Crecimiento del Comercio y la Inversión Mundial ……………… 27
5. Razones del Crecimiento del Comercio ……………… 33
6. Las bases de la competitividad internacional ……………… 39
7. La balanza de pagos ……………… 43

II. Marketing Internacional. ……………… 471. El Marketing Internacional en la actividad empresarial ……………… 49
2. Formas de entrada en los mercados Internacionales. ……………… 75
3. Marketing Mix Internacional ……………… 99
1. El Producto Internacional ……………… 103
2. Precios Internacionales ……………… 113
3. Distribución Internacional ……………… 139
4. ComunicaciónInternacional. ……………… 147
4. Contratación Internacional ……………… 151
5. La función logística y el Transporte en el Comercio Internacional. ……………… 175
6. Medios de Pago Internacionales ……………… 205
7. Integración Económica ……………… 221
8. MERCOSUR y ALCAN. ……………… 227

Anexos. ……………… 237

BIBLIOGRAFIA. ……………… 319Trabajo práctico ……………… 321
Estrategias de Internacionalización de la empresa (Metodología) ……………… 323
Caso Santa Ana ……………… 363

EL COMERCIO INTERNACIONAL

Desde los tiempos más remotos, los hombres –agrupados primero en tribus y después en pueblos, ciudades y naciones- han tenido, como consecuencia de su naturaleza social y comunicable, querelacionarse con sus semejantes.

Estas relaciones han sido y son de todo tipo, pero probablemente, las más importantes de todas desde el punto de vista de la extensión y la continuidad sean las económicas y comerciales que mantienen los individuos de un país con los que pertenecen a los demás países.

¿Por qué se da el comercio internacional?. En principio parece razonable pensarque por razones análogas a las que explican los intercambios entre personas. Para tratar de obtener, consumir o disfrutar de un adecuado conjunto de bienes y servicios, las sociedades humanas (y algunas de las no -humanas) conocen las ventajas de la especialización y el intercambio respecto de las opciones de autosuficiencia. Los modelos de Robinson Crusoe y Albania no son referencias ejemplares oválidas. Por tanto, nuestra primera cuestión es comparar a nivel internacional las alternativas de especialización + libre comercio frente a la autarquía, que es como se denomina en economía internacional al modelo, o la situación de autosuficiencia, o autoabastecimiento.

Una primera razón para los intercambios interpersonales o internacionales radica en las diferencias en las...