merchandising

merchandising
Utilización y selección de tipos

S

Merchandising de
Presentación
Merchandising de
Seducción
Merchandising de gestión
Merchandising del
Productor
Merchandising delDistribuidor
Los más utilizados en el ámbito del diseño

S

AIDA: técnica de
merchandising
S  ATENCIÓN
S  INTERÉS

S  DESEO
S  ACCIÓN

ATENCIÓN

S  La atención se causa en el PDC porun manejo acertado y

bastante creativo de:
S  La arquitectura exterior
S  El escaparate
S  El producto exhibido en el escaparate

INTERÉS
S  Al llamar la atención inmediatamente llegael interés por

entrar, observar los productos y recorrer el PDC.

S  La arquitectura interior
S  Los accesos
S  El packaging, el packing (surtido) y su exhibición interior.
S  Lazonificación: las zonas frías, calientes.
S  (Vestidores)

DESEO
S  El interés debe transformarse en deseo, generar que el comprador

quiera llevarse el producto y le encuentre algún beneficio.
S  Elproducto
S  La gestión de precios, ofertas y novedades.
S  La comunicación en el PDC.
S  Las conexiones entre categorías.
S  La gestión de los lineales ( estructura de exhibición)
S  Laventa del personal

ACCIÓN
S  Es llevarlos a comprar, después de haber pasado por los

puntos anteriores ya es fácil llevarlos a la acción.
S  El personal como consultores.
S  Gestión de pago.S  Servicio de empacado, traslado y demás.
S  Garantías.
S  Servicio posventa.

Atención:

La arquitectura exterior
El escaparate
El producto exhibido en el escaparate

S

Laarquitectura exterior
Fachada
Rótulo
Escaparate
Accesibilidad y entrada

S

fachada

S  La fachada es el frontal de la tienda y su cometido es proyectar

sobre los viandantes la imagen de tuestablecimiento -tienda
moderna, conservadora, innovadora, de precios agresivos, etc.

rótulo
S  Los rótulos permiten identificar a los establecimientos a través de

un nombre, logotipo o...