Merchandising

“AÑO DEL CENTENARIO DE MACHU PICCHU PARA EL MUNDO”

UNIVERSIDAD CÉSAR VALLEJO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ESCUELA DE MARKETING




Merchandising, Influencia en el consumidor

AUTORES:
* Conde Loli, Astrid
* Jibaja Espinoza, Paola
* Ponce Rosas, Cintya
* Esterripa Pereda, Claudia
* Terrones Castañeda, Karen
* Angulo Deza, Homayra
* AliagaMeléndez, Melisa

DOCENTE:
* Víctor Ramírez Gómez

TRUJILLO-PERU
2011

DEDICATORIA

Este proyecto está dedicado en primer lugar a Dios, quien día a día nos da las fuerzas para seguir adelante, en segundo lugar a nuestros padres, quienes con su esfuerzo y entrega nos ayudan a ser mejores personas y a la vez nos apoyan para lograr nuestros objetivos, y por último a todos los docentes,quienes nos brindan sus conocimientos para formarnos como unos buenos profesionales y triunfar en esta vida.

AGRADECIMIENTO

A Dios, porque nunca nos dejo en nuestros estudios, y por que sin él no estaríamos alcanzado nuestras metas y objetivos hasta el momento.

A Nuestras Familias, por el infinito apoyo que nos vienen brindando y por el amor que nos prodiga en el transcurrir de nuestrasvidas.

A la Universidad “César Vallejo”, por brindarnos las herramientas necesarias para completar nuestra formación académica – profesional; haciéndonos realizar estos tipos de proyectos para poder experimentar la realidad del área laboral y comparar la teoría brindada en las aulas con el desarrollo de estas en las empresas.

Al Docente del Curso, por sus conocimientos brindados; que gracias aestos y a su asesoría podremos desarrollar nuestro proyecto.

A nuestros Amigos, que con sus actitudes nos demostraron que todo lo que se desea se puede lograr con voluntad, optimismo, persistencia y trabajo en equipo.

Los Autores

PRESENTACIÓN

Señor Docentes del presente curso
Víctor Hugo Ramírez Gómez

El presente proyecto ha sido desarrollado teniendo como base los conocimientosadquiridos hasta el III Ciclo de Estudios de la carrera de Marketing de la Universidad, los cuales, sumados con información de diferentes fuentes, tanto virtuales, bibliográficas, como hemerográficas, se puedo lograr de esta manera culminar exitosamente el proyecto.

Esperamos que el presente trabajo cubra las expectativas planteadas.

Trujillo, Junio del 2011


Astrid Conde

Cintya PonceKaren Terrones

Paola Jibaja

Claudia Esterripa



Homayra Angulo

Melisa Aliaga
INDICE

DEDICATORIA 2

AGRADECIMIENTO 3

PRESENTACIÓN 4

INDICE 5

MERCHANDISING 6

1.DEFINICIÓN: 7

2.¿PARA QUÉ SIRVE EL 'MERCHANDISING'? 7

3.COMERCIO TRADICIONAL Vs COMERCIO EN LIBRE SERVICIO 8
a.COMERCIO TRADICIONAL: 8
b.COMERCIO EN LIBRE COMERCIO: 9c.SISTEMA MIXTO: 10

4.TIPOS DE MERCHANDISING: 10
4.1 MERCHANDISING VISUAL O DE PRESENTACION: 10
4.2 MERCHANDISING DE GESTION: 11

5.¿DÓNDE SE APLICA EL 'MERCHANDISING'? 12

6.¿SE APLICA SIEMPRE EL 'MERCHANDISING'? 12

7.¿CÓMO INFLUYE EL 'MERCHANDISING' EN LA VENTA? 13

ANEXOS 14

CONCLUSION 16

BIBLIOGRAFIA 17

chandising
MERCHANDISING

1. DEFINICIÓN:
Palabrade origen anglosajón de reciente creación que no tiene una palabra equivalente al castellano.
* MERCHANDISI: mercancía
* ING: acción
Literalmente podría significarse “mercancía en acción”, en la práctica es mucho más amplio
Al merchandising la definimos siguiendo la Academia Francesa de Ciencias Comerciales: “Merchandising es la parte del marketing que engloba las técnicas comercialesque permiten presentar ante el posible comprador final el producto o servicio en las mejores condiciones materiales y psicológicas. El merchandising tiende a sustituir la presentación activa, apelando a todo lo que pueda hacerlo más atractivo: colocación, fraccionamiento, envase y presentación, exhibición, instalación.
El merchandising es:
* Una parte del marketing que se aplica en el punto...