Merchandising



¿Qué es Merchandising?
Es una parte del marketing y se podría decir que es el movimiento de la mercancía hacia el consumidor en el punto de ventas; recurriendo a una presentaciónmás activa del producto o servicio para hacerlo atractivo esto comprende desde el envasado hasta su exposición.
Merchandising es un conjunto de técnicas y acciones llevadas a cabo enel punto de venta destinadas a aumentar la rentabilidad, colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en la forma, al precio y en la cantidad conveniente.

Objetivo.-Existen algunos, entre los más importantes:
Dotar de vida al producto
Incrementar el movimiento de público en el punto de venta
Crear ambiente
Multiplicar los efectos de una campañaGestionar adecuadamente la superficie de ventas
Incrementar la rotación
Atraer la atención del comprador
Eliminar stocks de artículos poco vendibles

Importancia.-
Una publicidad bienrealizada constituye el apoyo fundamental para que el consumidor llegue al punto de la venta con la predisposición de comprar una determinada marca, pero un merchandising bienrealizado se encarga de que, una vez en el establecimiento minorista, el consumidor compre el producto de la empresa y/o lo compre en mayor cantidad de la prevista originalmente.
El papel quedesempeña el lugar y la forma de colocación de cada producto y los elementos que se utilicen para potenciar su poder de atracción son importantísimos y de ellos depende un porcentajemuy elevado de la cifra de ventas.




Canales de distribución de productos y servicios.-
Autoservicios
Malls
Ferias
Tiendas (canal tradicional)
Bares/restaurantes
FarmaciasPanaderías
Ferreterías
Estaciones de servicio/tiendas convencionales
Hoteles
Inmobiliarias
Transporte
Turísticas
Importadoras
Mineras
Petroleras
Pesqueras
Automovilísticas