merchandising

MERCHANDASING




Presentado por
JONATHAN OSORIO ROBAYO
MARIA DE LOS ANGELES AVILA SANTOS



Presentado a
SANDRA YOHANNA GONZALEZ LOPEZ
Merchandasing y Planimetria






UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER
Bucaramanga---Santander
2013





INTRODUCCION


El siguiente trabajo es realizado con el fin de investigar temas relacionados con el merchandising de la empresaALPINA para su producto REGENERIS, buscando identificar posibles fallas en ello y encontrando soluciones efectivas para mejorar el proceso de marketing para la empresa y el últimas instancias el producto.
Tendremos encuentra el tipo de merchandising que se realiza actualmente en la empresa, el cual se basa en la Presentación, Gestión Y Seducción, en sus diferentes canales de distribución, hastallegar al cliente final.















1. ESTADO ACTUAL DEL PUNTO DE VENTA

Política Comercial
En estos momentos Alpina cuenta con dos maneras de distribución en el mercado:

Canal directo
Cuenta con propios centros de acopio y ventas de sus productos, llamados LA CABAÑA ubicados únicamente en la cuidad de Bogotá D.C.



Alpina en el Aeropuerto internacional

Canalcorto
En estos encontramos la distribución que vemos a diario en grandes superficies o hipermercados, como lo son Carrefour, Exitos, Carrulla, Olímpica entre otros.





Disposición del mobiliario

La mayoría los productos de alpina se encuentran en:

Neveras
Se utiliza para la mayoría de los productos de la compañía que necesitan mantener una cadena de frio, puesto que son perecederos,estos espacios encontraremos el producto Regeneris en sus distintas referencias.






Mueble Exhibidor fuera del lineal para productos no refrigerados
Se utiliza para impulsar un producto determinado, que en la mayoría de veces no necesita de permanente refrigeración, o se encuentran ubicados cerca de las neveras, para la continua rotación de los productos en estos dos mueblesexhibidores.



Descripción de la ubicación

Lugar: Carrefour- Cabecera
Ubicaciones: calle 41 cra 33
Ubicación del punto de venta: nivel 1, pasillo 4 zona refrigeradas.

Descripción detallada de la fachada


Rotulo:
Contiene el aviso del almacén de cadena Carrefour con sus componentes característicos tanto en letras como en colores, y tamaño.
Vitrina:
Grandes y limpias, que permiten tenermejor vista de lo que se encuentra en el establecimiento, mayor capacidad para la luz.
Entrada:
Este almacén cuenta con más de dos entradas, las cuales son espaciosas permitiendo el flujo constante de los clientes sin ningún inconveniente, y al mismo tiempo dando la posibilidad que el lugar permanezca con ventilación externa.


Descripción detallada del aviso
Sus componentes (colores, letrasy logo), son característicos de los almacenes de cadena Carrefour, también posee en su aviso el logo y nombre que llevaba con anterioridad el establecimiento con el fin de trasmitir a sus clientes fijos el respaldo, la seguridad y el servicio que este poseía.

Descripción detallada de la vitrina o escaparate






Actualmente el producto REGENERIS que se encuentran exhibidos en losalmacenes de grandes superficies en neveras, las cuales permiten mantener una cadena de frio para que su contenido no se estropee, iluminados por lámparas y ubicados con unos parámetros tales como:

Entrepaños: 6.
Caras: 1.25 cm por marca.
Lineal: exhibición vertical para cada marca.
Rotulación de referencia y precios.
Ubicación por tamaños y referencias por producto.


2. TIPO DEMERCHANDASING

El merchandising que se emplea actualmente para el producto REGENERIS se maneja según su naturaleza, debido a:

Presentación:
Actualmente el punto cuenta con un ambiente agradable en el momento de realizar el acto de compra se tiene en cuenta como principal punto de acceso por que cuenta con una distribución de una forma organizada y atractiva.
REGENERIS están ubicados en un...