merchandising

CAPACITACIÓN COPARMEX

PROGRAMA BECATE

Modulo Mercadotecnia

CAPACITACIÓN COPARMEX
OBJETIVO DEL CURSO

Generar el conocimiento básico partiendo de la Mezcla de
Mercadotecnia, para el logro de la estructura de un plan de
mercadotecnia estratégico que nos permita la
implementación del mismo en alguna área de nuestro negocio.
Al cierre de este curso lograremos tener el conocimiento dela
estructura de un plan mercadológico básico enfocado a nuestras
empresas.

GENERALES

CAPACITACIÓN COPARMEX

-36 años (13/12/76/) -Soltera

-Tapatía-Padres Chihuahua
-Gusto por el Deporte, la Lectura y el Teatro
-Consultora Empresas
-Profesora UDG, Iteso ( Licenciatura,
Maestría)

FUTURO
CONSULTORA DE EMPRESAS
CONSOLIDARME

ESCOLARIDAD

MYRNA GARCIA

Lic. Ciencias de laComunicación
(UAG)
Máster: Dirección de MKT (UDG)

LOGROS
DECISIÓN
PROFESIONAL

-Crecimiento en ventas de la agencia del 55% anual
-Desarrollo de sistema de información de control Punto
de venta
-Lanzamiento de productos Nestlé al mercado
-Crecimiento en Share y Posición en marcas reconoce

Gusto por los medios de comunicación y
afinidad por las materias de la carrera

GUSTOS PORLA
PROFESIÓN ACTUAL
-Visualizar el crecimiento actual de las marcas o
servicios que representamos
- Establecimiento de relación cliente-marca/clienteservicio = mejora continua /Nuevos retos
-Creación equipos de trabajo=logro de objetivos

CAPACITACIÓN COPARMEX
COMENZANDO LA HISTORIA DOCTORES DE MARCAS…

“CONSIDERE A SU EMPRESA COMO UN ORGANISMO
VIVO QUE RESPIRA… PORQUE EXACTAMENTE ESOES…..ESAS CIFRAS QUE LE LLEGAN EN HOJAS DE
CALCULO REFLEJAN EL ESTADO DE SALUD DE SU
CRIATURA.
ELIMINE LAS CELULAS DAÑINAS Y DEJE FLORECER
LAS BUENAS”..-DONALD TRUMP

CAPACITACIÓN COPARMEX
Definición de la materia…

Actividad a través de la cual se elabora un trabajo de
investigación encaminado a proporcionar la mayor cantidad de
información que pueda ser útil para elaborarestrategias
marketing y publicitarias reales que permitan el incremento en
ventas, la rotación de los productos, el posicionamiento de marca,
la viabilidad de los negocios, el crecimiento de las unidades de
negocio, la detección de oportunidades que nos permitan abrir
nuevos nichos de mercado, tropicalización de los productos,
canivalizacion, asi como la determinación de una estrategia
global o bienparticular de un producto, servicio o marca .

CAPACITACIÓN COPARMEX
Algunas de las funciones básicas de la Mercadotecnia…
Investiga
Mercados
Desarrollo
productos y
precios

Promociona

Mercadotecnia

Atención
Clientes

Distribución

Postventa

CAPACITACIÓN COPARMEX
Beneficios de la aplicación del Mkt…

Crear y
conservar
nuevos
clientes

Satisfacción
de nuestrosConocer la
competencia
clientes o
clientes Mercadotecnia
de mercado
nuevos

Conocer
nuevas
oportunidades
de negocio

Tener
información
para tomar
decisiones
adecuadas

La Mercadotecnia esta formada por 4 piezas
importantes para el desarrollo de la estrategia

CAPACITACIÓN COPARMEX

Mezcla de Marketing

• PRODUCTO

• PRECIO
1.-Marca
2.-Servicio
3.-empaque4.-garantías,
5.-Rotación

1.-Punto de
Venta
2.-Canales de
Distribución
3.-SHARE

• PLAZA

1.-Politicas x
canal de venta
2.-Percepcion
de valor

1.-Publicidad
2.-Promocion
3.-MKT directa
4.-RPS

• PROMOCION

CAPACITACIÓN COPARMEX

DIAGNOSTICO
ENTORNO INTERNO Y
EXTERNO

CAPACITACIÓN COPARMEX

CAPACITACIÓN COPARMEX

FACTORES INTERNOS
HISTORIA DE LA
EMPRESA ELEGIDA

MISIONVISION

• ELABORACION DE RESUMEN DEL PASADO
• PARA LLEGAR AL CONTEXTO ACTUAL (ULTIMO AÑO DE
FUNCIONES)
• CONSECUENCAS DE DICHA HISTORIA A TIEMPO DE HOY

• REVISAR LA MISION Y GENERAR UNA CONCLUSION
BASADA EN UNA RELACION DEL CONTEXTO ACTUAL DE LA
EMPRESA Y LA DESCRIPCION DE LA MISMA
• EN CASO DE NO TENERLA DEBERAN GENERAR UNA

• REVISION DE LA MISMA Y LLEVARLA AL CONTEXTO ACTUAL...