merchandising

MERCHANDISING SPARKIES







CAMILA BERMUDEZ
VIVIANA BUITRAGO
JULY CUADRADO
LIZETH RODRÍGUEZ
JUAN SOSA








UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADEO LOZANO
FACULTAD DE MERCADEO
AGOSTO 31 DE 2013
BOGOTÁ D.C.
MERCHANDISING SPARKIES



CAMILA BERMUDEZ
VIVIANA BUITRAGO
JULY CUADRADO
LIZETH RODRÍGUEZ
JUAN SOSA


Merchandising y Promoción de Ventas


M.Cs: EderLuna Cerquera
Catedrático Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano





UNIVERSIDAD DE BOGOTÁ JORGE TADEO LOZANO
FACULTAD DE MERCADEO
AGOSTO 31 DE 2013
BOGOTÁ D.C.
OBJETIVOS

Conocer a fondo cómo funciona la empresa productora del producto elegido para así conseguir un mejor trabajo.

Identificar los diferentes formatos comerciales de la ciudad en los que se vende el producto.Conocer los clientes y competencias potenciales en este segmento de mercado, logrando así poder identificar diferencias entre competencias directas e indirectas.

Saber por qué se caracteriza el grupo objetivo de Sparkies para traducir sus gustos en el stand que se realizara al final de esta actividad.















TABLA DE CONTENIDO

1. HISTORIA DE LA EMPRESA CADBURY ADAMS2. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO

2.1. Misión
2.2. Visión
2.3. Objetivos Empresariales
2.4. Estrategias y Ventajas Competitivas
2.5. Políticas
2.6. Principios y Valores
2.7. Políticas de Salud
2.8. Políticas de Inventarios
2.9. Políticas de Activos Fijos

3. DEPARTAMENTO DE MERCADEO

3.1. Concepto
3.2. Objetivos
3.2.1. Objetivos Generales
3.2.2. Objetivos Específicos
3.3.Funciones del Área
3.4. Perfil del Director de Marketing
3.5. Estructura Orgánica del Departamento de Marketing

4. MERCHANDISING, CONCEPTO, IMPORTANCIA, OBJETIVOS Y TIPOS

4.1. Concepto
4.2. Importancia
4.3. Objetivos
4.4. Tipos

5. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR Y SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

6. FORMATOS COMERCIALES

7. PLAN TÁCTICO

BIBLIOGRAFÍA


1. HISTORIA DE LA EMPRESA CADBURY ADAMSCadburyPlc. Comienza en 1969 cuando John Cadbury fabricante de chocolates y cacao, se une con Jacob Schweppes, quien perfeccionó el proceso de manufactura del agua carbonatada en Génova y Suiza. Estas dos grandes marcas se combinaron para crear CadburySchweppesPlc.

1.1 ILUSTRACION LOGO EMPRESA CADBURY ADAMS






De esta manera, la empresa comienza un plan de expansión constante através de un programa mundial de adquisiciones y crecimiento de mercados.
Originalmente, el negocio giraba entorno a la producción de agua y efervescentes, así como una variedad de bebidas con sabores. Estas famosas bebidas fueron parte de las exigencias de la Realeza Británica durante muchos años, pero al pasar los años la perspectiva de la empresa cambio. A lo largo de su historia esta empresa quecomenzó como un pequeño negocio familiar, fue poco a poco creciendo como una compañía internacional combinando la más sofisticada tecnología con los más amplios estándares de calidad, habilidades técnicas e innovación establecidas por sus fundadores.
En 1824, John Cadbury fue uno de los fundadores de Cadbury Ltda. Uno de los más grandes productores de chocolate en el mundo, ubicada en la calle BullStreet Birmingham, cadbury se base en determinados aspectos e ideas una de ellas era que consideraban que el alcohol era uno de los principales signos de la pobreza, ellos creían y luchaban justicia y la equidad, así que una de las principales propuestas que ellos realizaron basándose en esto fue proponer el té, el café, el cacao y el chocolate como una alternativa correctiva.
En 1831, laempresa rentó una pequeña fábrica y una vieja procesadora de malta en CrookedLane Birmingham. Fue en ese entonces que John Cadbury se convirtió en un manufacturero de bebidas, de chocolate y cacao, la verdadera fundación del negocio de manufactura de Cadbury, Cadbury tomó una decisión estratégica a mediados de los ochentas, teniendo como centro de sus operaciones las marcas internacionales de bebidas...