merchandising







INFORME
MERCHANDISING
ESCUELA ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIO
CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESA MENCIÓN MARKETING




Nombre Integrantes: Romina Inostroza
Juan Órdenes Palta
YercoTapia
Nombre Profesor: Rodrigo Gómez

INTRODUCCIÓN
A través de este informe buscamos analizar y ampliar nuestro entendimiento en relación al Merchandising de un punto de venta, para este caso elobjeto a analizar será un supermercado llamado “La Estrella”, ubicado en la Plaza Aníbal Pinto, ciudad de Valparaíso, una ciudad denominada como Patrimonio de la humanidad y destino atractivo paraturistas.
Algunos criterios a tomar en cuenta serán distinguir cual es el segmento que atiende el punto de ventas, seguido por las motivaciones del consumidor para elegir dicho punto, además distinguir laamplitud y profundidad del surtido, y por último una variable, importante, como lo es la conducta del consumidor en relación al layout de la tienda.














DESARROLLO
1.-Segmento que atiende el punto de ventas.
Hombres y mujeres entre 18 años y 50 años
Residentes de Cerro Alegre (afuera del supermercado están los taxis y colectivos que suben al cerro), edificios de losalrededores de plaza Aníbal Pinto.
Trabajadores de las oficinas del sector.
Turistas
Jóvenes mayores de 18 años de la región que suelen visitar locales nocturnos de los alrededores.
2.-Motivaciones
Agilidad de compra
Ubicación geográfica del punto de venta
Medios de pago

3.- Amplitud y Profundidad
Posee Amplitud y Profundidad relativamente amplia en sólo algunas líneas.
Ej: CocaCola (Embonor)
Amplitud:
Bebidas, Juegos, etc
Profundidad:
Bebidas: Coca Cola, Cola Cola Light, Cola Cola Zero, Coca Cola Life, Fanta Sprite, Sprite Zero, Vital.
Jugos: Andina del Valle, AndinaVitaminas.


Ej: Pepsico (Evercrips)
Amplitud:
Bebidas, Snack, Galletas
Profundidad:
Bebidas: Pepsi, 7 Up
Snack: Doritos Queso y Pizza, Doritos Dinamita, Lays Corte Americano, Cheetos,...