Merchandising



Tema: El merchandising

Prof.: Néstor Monzón

Carrera: Ingeniería Comercial

Integrantes:
Licia Ortiz
Elena Turo

Año: 2015


Introducción
El merchandising se conoce como las acciones demarketing realizadas en el punto de venta. Por lo tanto, se basa en la distribución de las mercaderías a ser vendidas utilizando las técnicas que faciliten la comunicación entre fabricante ydistribuidor y consumidor el punto de venta.
El Merchandising
Es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en elpunto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. Encontraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.El merchandising busca la optimización del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función de variables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y escaparates,mostradores y lineales, y la arquitectura interior, por otro; y la agrupación de productos «imán», productos «complementarios», de compra premeditada y por impulso. Se puede diferenciar entre dos tiposde merchandising: el permanente y el temporal.
Un espacio, dos merchandising
Puede (1) referirse a las actividades promocionales que los fabricantes realizan en las tiendas, tales como expositores específicospara sus artículos, o puede (2) identificar la gestión y toma de decisiones de los minoristas respecto a un artículo o línea de artículos.3


Mientras que el fabricante vende un producto o conjunto deproductos relativamente pequeño, el distribuidor comercializa una gama completa de productos, llamada «surtido».
Por otra parte, cuando el fabricante diseña su producto tiene en mente un mercado...