Merchandising

Merchandising
El merchandising es una función que realizan en el punto de venta el fabricante y el detallista desde distinto ángulo y con distinto grado de colaboración, con un planprefijado o no, y con unos objetivos previstos o simplemente "porque siempre se ha hecho así".
La tecnología de venta en autoservicio lleva al merchandising al primer plano de laacción comercial en el punto de venta. Miquel Colás de Retail & Trade Group, hace alguna consideraciones cortas, claras y directas que ayudan a entender y darse cuenta del poder de estarama del mercadeo que ha tenido tanto desarrollo en los últimos años.
Fabricante: toda persona física o jurídica que fabrique PUE cubiertos por el presente real decreto y searesponsable de su conformidad, con vistas a su comercialización o puesta en servicio bajo su propio nombre o su propia marca o para su propio uso.
En ausencia del fabricante o del importadortal como se define en el párrafo 8, se considerará fabricante a toda persona física o jurídica que comercialice o ponga en servicio PUE cubiertos por el presente real decreto;
Elcomerciante detallista o minorista es el que vende los productos al consumidor final.
Al constituir el eslabón final de la cadena de distribución, pueden potenciar, frenar o alterar lasacciones de marketing del fabricante o del mayorista e influir en las ventas y resultados finales.
Comercio independiente: constituido por una sola tienda, propiedad de un comercianteindividual. Tipo comercio tradicional. Este tipo está disminuyendo. Departamento alquilado: supone vender sin propia tienda. El arrendatario gestiona libremente la actividad dentro desu espacio pero debe acomodarse al horario y promociones del arrendador. A cambio se beneficia del tránsito y publicidad de la tienda. Ejemplo: tiendas de los grandes almacenes.