Merchandising2

La arquitectura influye psicológicamente en el comportamiento de compra del consumidor, desde los centros comerciales hasta la estructura especialmente diseñada para una tienda especializada en comerciar productos especiales (como por ejemplo solo videojuegos), motivando y estimulando los impulsos posesivos y consumistas de los clientes.
Arquitectura exterior del establecimiento
La arquitecturaexterior tiene como objetivo reflejar la identidad de la tienda, transmitir la imagen de lo que es y lo que vende, esta misma está conformada por la identidad, la entrada y escaparate.
El concepto de identidad está conformado por el nombre, término, símbolo, significado, diseño o combinación de todas estas.
Por otro lado, la entrada debe ser una adaptación a la imagen y al concepto de la tienda,por ejemplo, la entrada de la tienda “Imaginarium que comercializa productos para niños posee en su local 2 entradas, una para los adultos y otra más pequeña para que ingresen los niños.




Finalmente tenemos el escaparate, probablemente el elemento más importante de la arquitectura exterior, debido a que es el encargado de mostrar a los consumidores la promesa de calidad, variedad, precio, moda,diseño o cualquier otro aspecto en un corto plazo de tiempo. Así mismo existen distintos tipos de escaparate:
1. Escaparate de prestigio: Debido a la belleza de sus artículos expuestos, vende el prestigio del establecimiento.

2. Escaparate de temporada: Informa de nuevos productos, se exponen al comienzo de una temporada, por ejemplo, venta de ropa por temporada de otoño-invierno.


3.Escaparate promocionales de oferta: Se exponen productos promocionados de oferta.

4. Escaparates de precio: Destaca sobre todo el precio del producto, ya que es el principal motivo de compra.

5. Escaparates comerciales: Presenta los productos que se comercializan en el establecimiento.
Los elementos fundamentales del escaparate son:
1. La psicología: encargada de atraer la atención, despertar interéspor la compra, causar deseo por los artículos, inducir a los transeúntes a acceder al establecimiento.
- La composición: se encargará de ordenar los volúmenes en este espacio, con armonía y gusto.
- La creatividad: Usado acorde con el tipo de producto a exhibir.
- La línea: Encargado del diseño de la división de espacios y ambientes.
- La mercancía: La base de la atracción visual, es laprotagonista del escaparate, toda la atención del público se concentra en ella, por lo tanto, debe estar perfectamente expuesta.
- La naturalidad: Cuanto más natural sea la presentación de la escena, mejor se percibirá el mensaje que queremos transmitir

- La luz: La luz puede traernos efectos positivos o negativos, puede deformar la mercancía de tal forma que es perciba distinta a como es en realidad.

- Elcolor: El color es un factor que puede causar reacciones, sensaciones y evocaciones influyentes sobre el ánimo y sentido del consumidor. Como por ejemplo el color blanco significa pureza, limpieza, mientras que el negro sofisticación, misterio. Si logramos conocer que reacciones causan los colores en nuestros consumidores, podemos usarlos para motivar su impulso de compra de acuerdo al productoque queramos vender, por ejemplo, si queremos vender un producto dirigido a un mercado sólo de mujeres, se puede hacer uso del color rosa, ya que este es un color femenino.




Así mismo, existen técnicas para lograr un buen escaparate, en este caso solo nos basaremos en 2 aspectos: la línea y el punto.
- Técnica basada en el trazado de la línea imaginaria: Esta técnica se fundamenta en que lasimágenes se leen de izquierda a derecha, así mismo esta técnica basada en la línea se clasifican en 6 trazados de líneas imaginarias: línea horizontal, línea ascendente, línea descendente, línea ascendente – descendente, línea descendente – ascendente y finalmente líneas combinadas.

- Técnica basada en el punto: Esta técnica consiste en concentrar los elementos o volúmenes en cierta composición...