Mercosur

Jueves 24 de diciembre de 1998. Se presenta una Nochebuena
pasada por agua. Bajo mi paraguas, me dirijo a paso ligero hacia la
biblioteca de Blanes. Tengo sueño aunque en el primer día de
vacaciones no he madrugado mucho. Mejor me espabilo que esta tarde
está cerrada la biblioteca. 12:15 Por fin entro en la sala de lectura.
“Buenos días. Por favor, ¿podría ver los últimos números de lasrevistas
CNR y QUO?”. Cara de estupefacción. “Sí, un momento que te lo miro”. El
chico desaparece. La biblioteca está vacía. ¿Quién se va a poner a
estudiar en un día como este?! - pienso. Al cabo de dos minutos sale el
chico con un archivador entre las manos. “Son todas las QUO del 98,
¿tienes bastante? Es que la CNR me parece que no la tenemos, no me
suena”. De sus palabras deduzco que es unsustituto. Vaya. “Oye, ¿sabes
de alguna otra revista que hable de publicidad de vez en cuando?” –Otra
vez tiene el rostro desencajado. “No. - contesta después de unos
segundos- Es que, la verdad, como no es un tema que me interese
demasiado...”. “Muy bien, gracias. No se preocupe.”

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Me siento (¡tengo toda la mesa para mí!) . Intento hacerme a la
idea: tengo media hora para repasarlos índices de doce QUOs. ¿Lo más
importante? Que debo concentrar mi atención en buscar un tema para el
trabajo de publicidad. ”Por qué caemos simpáticos (o antipáticos)”,
“Sexo amarillo. Técnicas orientales para alargar el orgasmo”, “ Los
grandes inventos de nuestro siglo”,... y así
interesantes

para

los

cuales

no

decenas de artículos

dispongo

de

tiempo.Sorprendentemente, en seis de los doce QUOs aparece algún artículo
relacionado

con

la

publicidad.

Tres

son

demasiado

generales.

Descartados. Han sido tres los finalistas que han llegado a la
fotocopiadora. El primero es “FASHION VICTIMS. Cómo se impone una
moda”. El segundo “LA TIENDA DE LOS HORRORES. Nuevas técnicas de
manipulación de los hipermercados” y el último “LOCOS DELREMATE.
Por qué el fútbol atrae más que los otros”. Los temas son interesantes y
tienen materia donde escarbar. El tema del fútbol y su relación con el
mundo de la publicidad parece un tema interesante. Pero sé que mi
compañera no va a escoger ese tema entre los tres. No le gusta el
fútbol... Ella es más bien una fashion victim... (dejémoslo así). El pobre
que me está haciendo las fotocopiasno se aclara. Confunde las páginas

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de los artículos con las de publicidad. Se está poniendo de los nervios.
Seguramente está maldiciendo la publicidad. También seguramente me
está maldiciendo a mí personalmente por haber venido en esta mañana
desierta a darle faena. Que se fastidie. Por algo le pagan. Por fin acaba.
Gracias.
Voy a devolverle las revistas al bibliotecario. A medidaque me
aproximo a él, sus labios se van acercando cada vez más a sus orejas.
Con esa sonrisa, cuando lle go al mostrador, estalla: “-¿Qué? ¿Has
encontrado mucha propaganda?” Buaaaa!!! Se me remueven las tripas.
Soy incapaz de devolverle la sonrisa. De la manera más educada que me
es posible, le contesto que si, que muchas gracias y me voy por donde
he venido. ¡Incompetente! ¡Vaya unbibliotecario más profesional! El
tema me ha tocado la moral. ¿Tendré sangre de publicista o sangre de
ciudadana de a pie si el término “propaganda” ha sido capaz de suscitar
en mi este malestar? Bueno, este seria el tema de otro trabajo. Voy hacia
casa de mi abuela. Por fin ha dejado de llover y mi cerebro funciona sin
la protección de un paraguas. Tengo tema para el trabajo. Esta mañana
hecomprobado que la publicidad no está de moda.

3

Sábado 26 de diciembre. Pudimos comprobar q la gente, en
ue
general, no sabe de publicidad y utiliza el término propaganda, casi
despectivamente, como un sinónimo. La publicidad en sí, no interesa,
no está de moda. La publicidad es una de las vías a través de las cuales
se difunde una moda. Capta nuestra atención pero muchas veces no
somos...