MERKA

IMPACTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL Y LA
MERCADOTECNIA EN EL COMPORTAMIENTO DE LAS MASAS
Por Licda. Zulena Escobedo, MSc.
Para el filósofo y periodista español José Ortega y Gasset, elhecho de las
aglomeraciones y la rebelión de las masas suponían un fenómeno inevitable en el
comienzo del siglo XX. La sorpresa que en aquel entonces permitió voltear los
ojos a este comportamiento,que sin lugar a dudas sigue vigente ahora más que
nunca, abre la posibilidad de enfocarnos en muchos ambientes que tienen
influencia por esta situación. La sorpresa que esto despertó en Ortega yGasset,
es en nuestros días algo cotidiano. No escapa de nuestra vivencia, que día a día
nos vemos inmersos en el comportamiento de las masas. El traslado al centro de
trabajo, asistir a clases, ir decompras al supermercado e ir de paseo, son
actividades que se ven marcadas por las aglomeraciones en cada lugar.
Cuando Ortega y Gasset observó el fenómeno de las masas empezaba también a
pensarseen una sociedad libre, debido a las condiciones imperantes en esa
época, tanto en Europa como en América, a lo que la producción en masa se abrió
camino.
La producción en masa volcaría losesfuerzos a la búsqueda de una demanda
masiva de los productos y la única forma de lograr que se vendieran era darlos a
conocer a una gran cantidad de personas al mismo tiempo.
El impacto de los medios decomunicación social se hizo notar y su influencia fue
crucial para enviar mensajes no sólo comerciales, sino políticos también. El papel
que tomó la radio en ese entonces marcó la diferencia, deser un privilegio para
unos cuantos pasó a captar la imaginación del público.
El crecimiento que tuvo la radio desde entonces es enorme, así como la alta
segmentación de las emisoras permiten llegara casi todos los grupos de la
población. El surgimiento de avances tecnológicos en la impresión de periódicos y
el nacimiento de la televisión como medio espectacular, que integraba el sonido
con...